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Copyright2018 China Market MonitorHome & Living Group
2018第一季度生活家电增长趋稳,传统节日与电商节双重诱导
数据来源:CMM测算
时间M1M2M32018Q1
零售额/亿
元124.295.1111.5330.8
同比增长-13.7%17.6%45.2%9.7%
2018Q1生活家电分月规模(零售额)
53.2%42.8%60.6%52.7%
46.8%57.2%39.4%47.3%
0%
50%
100%
M1M2M32018Q1
OnlineOffline
2018Q1生活家电分渠道增长(零售额)
4.5%4.4%
79.6%
24.6%
-28.0%
30.0%
12.2%
-3.2%
M1M2M32018Q1
OnlineOffline
诱导1:春节提前购买致2月贡献不佳,同时线下分流明显
诱导2:“蝴蝶节”、“女王节”、“黑色星期五”……集聚3月,拉动
3月电商高增长
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-53.4%
-41.6%
-40.4%
-37.6%
-33.2%
-28.7%
-9.3%
-8.1%
-7.8%
-6.4%
-2.9%
-1.8%
0.9%
3.2%
18.8%
39.2%
49.6%
94.3%
100.0%
空气净化器
抽湿机
榨汁机
豆浆机
厨师机
咖啡机
电磁炉
电熨斗
电动剃须刀
电炖锅
电饼铛
电饭煲
煮水系列
电压力锅
加湿器
美发器
吸尘器
电暖器
搅拌机
Q1同比增长2月同比增长
2018Q1生活家电各产品线下市场增长(零售额)
一季度环电类产品线下增
长明显,全国2月份平均气
温较常年同期偏低,暖器
表现较佳
一季度总体厨房小电线下萎
靡,只在2月春节档好于去年
同期
2018第一季度线下搅拌机为增幅之首,而在2月小电市场中电
暖器表现最佳
数据来源:CMM测算
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-46.7%
-24.1%
0.4%
2.1%
8.3%
8.5%
14.8%
16.4%
20.2%
29.2%
35.4%
52.4%
64.8%
65.3%
65.5%
66.6%
79.1%
124.5%
132.5%
空气净化器
榨汁机
豆浆机
电动剃须刀
美发器
抽湿机
电压力锅
电炖锅
电熨斗
电饭煲
咖啡机
电饼铛
吸尘器
电磁炉
煮水系列
搅拌机
加湿器
电暖器
厨师机
Q1同比增长3月同比增长
2018Q1生活家电各产品电商市场增长(零售额)
18年2月中下旬起我国北方
地区大气污染天气开始增
多,促进了3月空净市场增
长;由于全国空气质量持续
改善,导致一季度整体市场
表现不佳
数据来源:CMM测算
2018第一季度各品类电商增长良好,3月节点频繁拉动明显。