研发发现
智能电视终端规模持续稳步增长，用户使用行为持续活跃且粘性增长；截至2018年Q1季度，
智能电视保有量2.1亿台，激活量攀升至1.6亿台，增长11%；智能电视月到达率91%，用户
日均使用时长311分钟，其中重度用户占比42.7%；
智能电视用户以单身和二口之家的结构为主，占比高达47.5%，且开始出现由“小家”向“大家”
过渡的趋势；
注：重度用户指日均使用时长≥300分钟的用户；轻度用户是指日均时长<300分钟的用户
1.
2.
3.大型直播事件“台网同播”创造新的收视增长点，为电视台和新媒体带来1+12的效果；
4.OTT用户大屏收视偏好受内容供给影响，2018年Q1季度综艺类目内容无论在直播还是点播上均呈
现上升态势；
政策：总局关于《进一步规范网络视听节目传播秩序》
一、坚决禁止非法抓取，剪拼改编视听节目的行为
二、加强网上片花，预告片等视听节目管理
三、加强对各类节目接受冠名、赞助的管理
四、严格落实属地管理责任
总局下发特急文件，提出四点要求，进一步规范网络视听节目传播秩序，有利于塑造安全清洁的网络视听环
境，有利于提升大屏的公信力
2018Q1季度，智能电视持续高速发展，激活量增长11%
+6%
2018Q1
19,342
14,848+11%
20,557
2017
16,460
保有量激活量
2018年Q1季度智能电视保有量、激活量
数据来源：勾正数据7900万智能电视数据池数据周期：2018年Q1季度
单位：千台
2018年Q1季度智能电视日均到达规模/开机曝光规模
日到达规模
9,761万台
20,498万次
日开机曝光
2018年Q1季度，智能电视一体机新增销量1215万台。据此，智能电视保有量达到2.1亿台，激活量1.6亿
台，同时智能电视日均到达规模1亿台，日均开机曝光频次2亿次（20万CPM）。