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UDC
密级公开
小米公司手机市场营销策略研究
申请人:王玉国
学号:3141858
培养单位:经济与工商管理学院
学科专业:工商管理硕士
研究方向:市场营销管理
指导教师:由莉颖教授
胡秀贝（校外）
完成日期:2018年3月30日
中文摘要
I
中文摘要
近年来，手机越来越成为人们不可或缺的电子产品，手机的广泛普及推动了
社会大变革的到来。随着4G网络的全面覆盖，5G网络的加速布局，在全球范围内，
智能手机出货量也是越来越多，尤其是在中国，2017年中国智能手机市场总出货
量为4.59亿部，智能手机用户规模也达到6.55亿人。在市场上许许多多的手机
制造商中，小米手机可以说是最成功者之一，发布的手机大多成为了畅销机型，
拥有了海内外众多的“米粉”
本文在阅读大量市场营销的著作、文献资料的基础上，对小米手机的营销战
略、策略展开深入研讨和仔细剖析，总结出小米手机的营销现状、内外部环境、
营销存在的问题、产生的原因，并以此为依据提出小米手机营销策略的建议，有
助于其他企业参考
关键词：小米手机；市场营销；营销策略；营销组合
黑龙江大学硕士学位论文
目录
III
目录
中文摘要....I
Abstract.....II
绪论...........1
一、研究背景...........1
二、研究的目的和意义.......2
三、国内外研究现状...........3
四、论文的主要内容和研究方法...5
第一章研究的理论基础.7
第一节市场营销的含义.....7
第二节STP战略理论.........7
一、市场细分...7
二、目标市场选择.......8
三、市场定位...9
第三节市场营销组合理论.9
一、产品理论.10
二、价格理论.11
三、渠道理论.11
四、促销理论.12
本章小结.....12
第二章小米手机营销现状及问题分析...........14
第一节小米手机介绍.......14
一、小米科技公司.....14
二、小米手机.15
第二节小米手机的营销战略与策略.......16
一、小米手机STP战略........16。