2018/4/92数据分析驱动变革
分析说明
中国母婴市场高速发展，在二胎政策
正式实施，年轻家庭育儿消费升级等
宏观背景下，厂商正在围绕用户需求，
积极进行跨界融合发展、内容创新、
渠道拓展及自主品牌研发等。厂商正
在积极打造自身竞争壁垒，持续完善
优化产品服务，全面满足中国年轻家
庭育儿需求
分析定义及范畴数据说明
易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的
数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品
的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全
过程：
1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；
通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在
更准确识别的同时，避免“误杀”
2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补
全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算
法等
3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数
据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整
分析背景
母婴是跨行业、跨部门的综合产业群，主要
满足孕产妇及0~12岁阶段婴童用户的衣、
食、住、行、用、娱、乐等需求形成的一个
消费产业体系
本分析将针对中国互联网母婴市场的发展现
状、未来发展趋势、用户画像、典型厂商进
行分析
本分析涉及的分析主体为：中国互联网母婴
市场产品、用户及企业
本分析的国家和区域主要包括：中国大陆，
不包括港澳台地区
2018/4/93数据分析驱动业务升级
出生人口下降背景下，
专业服务推动母婴市
场规模上升
母婴生态布局全面启
动，新零售业态模型
初现
市场格局逐步稳定，
厂商规模效应初显
互联网母婴市场相关问
题研讨
妈妈群体向全家庭成
员延伸趋势萌发
2018/4/94数据分析驱动业务升级
Analysys
PART 1
出生人口下降背景下，专业服务推动母婴市场规模上升。