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摘要
发展趋势
2016年泛娱乐直播用户规模提升，粘性增强
政府监管政策不断收紧，加大监管力度
投资高潮已过，多数平台处于获投初期
人口红利消失，泛娱乐直播进入收割期
内容创作迎来黄金时期，原创视频兴起，直播将与短视频功能结合，形成泛娱乐内容社区
泛娱乐直播逐渐尝试新技术，提升行业升级
发展现状
全网流量共9个平台日活超200万，移动端发展格局与全网流量相似
2016年泛娱乐直播市场规模达194.8亿，预计2017年增长速度仍超100%
泛娱乐直播格局初现，营收规模呈倒三角形状分布
发展背景
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
2017.3 iResearch Inc. 研究范围
泛娱乐直播平台定义
在线视频直播：主要指用户通过互联网在直播平台上，获取的制作或观看直播视频，创造观看方与直播方互动的服务。根
据内容分为泛娱乐直播、游戏直播、垂直直播和版权直播
泛娱乐直播平台：指主要业务为通过传播泛娱乐直播内容，并提供用户与主播进行实时互动功能的平台。近年来游戏直播
平台不断拓展直播类型，因此此报告研究范围包括传统游戏直播平台。在此说明，因目前直播的工具属性凸显，诸多平台
设有直播频道，但主要属性不属于直播平台的，不在此研究范围内
泛娱乐直播
游戏直播
游戏直播伴随着游戏产业的兴起而发展，通过评论、弹
幕等与用户实时交互，以游戏直播内容为主的直播平
台
垂直直播
“直播+垂直行业”，直播作为一个传播载体，可以与
其他行业良好的结合并获得1+12的效果。目前主要
有“电商直播”、“旅游直播”、“财经直播”等
版权直播
包括电视直播、活动直播及自制节目直播。属于较为传
统的直播类型，以第三方客观角度对活动现场情况进行
传递
与主播高度相关的直播类型，直播的主要内容在于观众
和主播的交流互动，带有较强的情感色彩与社交属性
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
2017.3 iResearch Inc.
研究
对象
在线视频直播主要内容类型
泛
娱
乐
直
播
平
台泛娱乐直播平台发展背景1
泛娱乐直播行业产业链分析2
泛娱乐直播平台现状分析3
泛娱乐直播行业典型企业案例4
泛娱乐直播行业发展趋势52016年整体用户规模增长迅速
移动端快速崛起，8月规模超PC端并逐渐拉开差距
泛娱乐直播起源于秀场社区，自2008年上线后发展至今，在PC端拥有较为稳定的用户基础，2016年移动直播迅速崛起，
但从总体用户规模来看，对PC端影响较小，全年除2月受春节影响外，全年用户规模相对平稳，5月后持续高于9000万用
户，至年末略有下降趋势。从移动端发展来看，2016年开始，对PC端的追赶趋势明显，7月后用户流量激增，迅速赶超
PC端用户规模，并逐渐拉开差距
艾瑞分析认为，移动直播的兴起除了降低了直播的门槛、拓展了传播渠道外，也激发了直播的社交属性、激活了直播的潜
在用户。直播的整体用户规模提升，不仅仅为固有用户的转移，因而PC端的用户基础受移动端影响较小，仍会保持现有规
模稳定发展
9071.1
7110.1
8303.5
8654.7
9157.0
10278.6
10640.0
10611.5 10258.3
9626.1 9469.2 9507.2
6634.8
7598.7 7835.7
8366.0
9517.1 9756.0
10025.0
11034.2 11067.8
12301.2
14098.1
12578.6
5000
10000
15000
2016.12016.22016.32016.42016.52016.62016.72016.82016.92016.102016.112016.12
iUsersTracker&mUsersTracker-2016年1-12月泛娱乐直播用户
月度活跃规模变化
PC端用户数（万）移动端设备数（万）
来源：1.iUserTracker. 家庭办公版2017.03，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；
2.2016年数据来源于mUserTracker.2017.03，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得
2017.3 iResearchInc。