金融街广钢项目 品牌活动方案
道里广告 2014.7
活动目的
通过品牌推广活动，将广钢区域发展潜力、项目品牌价值表现出来，奠定广钢新城在广州的形象地位以及项目影响力
方案一
活动主题
广钢新城珠江之夜
主标
三大巨头，升级广州中心
副标
活动形式
“珠江夜游之广钢新区品牌发布会” 租用珠江豪华游轮一艘，以发布会/晚会的形式举办，夜游珠江
活动时间
2014年12月
出席嘉宾
广州电视台节目制片人兼主持人王牧笛 广钢新城规划设计院规划设计师 城市中国的主编 开发商领导代表
王牧笛 广东电视台《财经郎眼》节目制片人和主持人
王志刚 城市中国的主编
活动内容
开发商领导代表讲话 规划设计师演讲：介绍城市规划方向 《城市中国》主编发言：对区域未来发展构想 媒体问答
邀请媒体
广州日报、南方都市报等 电视台（广东电视台） 网络 地产类
广州主流媒体
活动亮点环节
游轮行驶至鹤洞大桥，靠近项目地之时，岸边开始进行烟花表演
活动重点
展现广钢新城大有可为的发展态势，表达对区域未来发展充满希望
前期推广
大众媒介传播
户外、短信、微信等
前期推广
通过微信、网络平台等发起一系列与项目相关的话题性炒作活动，凡是参与互动（关注+发朋友圈等），即可获赠活动门票兑换券一张，仅限100张，送完即止
炒作事件
后期维护
系列软文炒作
纸媒、地产网络、主流媒体门户网站、网络微博大V、微信公共账号等渠道推广
方案二
活动主题
朗朗广钢之夜
主标
三大巨头，奏响广州中心乐章
副标
活动形式
当“钢琴之星”遇上“广钢之星”： 朗朗音乐盛典暨品牌发布会 邀请朗朗担任演出嘉宾，举办朗朗钢琴演奏会，并在演奏会之中加入品牌发布会
活动时间
2014年12月
活动地点
天河体育中心
出席嘉宾
广州电视台主持人李琳 钢琴家朗朗 广钢新城规划设计院规划设计师 开发商领导代表
李琳 深圳都市频道主持人
活动内容
开发商领导代表讲话 规划设计师发言：介绍城市规划方向 朗朗钢琴演奏表演
邀请媒体
广州日报、南方都市报等 电视台（广东电视台） 网络 地产类
广州主流媒体
活动亮点
明星表演作为最大噱头
活动重点
朗朗作为钢琴演奏中的一颗“明星”，通过他的参与，意喻广钢新城是城市“明星”，以及金融街项目将是广钢新城的一颗“新星”。展现广钢新城大有可为的发展态势
前期推广
大众媒介传播
户外、短信、微信等
前期推广
通过微信、网络平台等发起一系列与项目相关的话题性炒作活动，凡是参与互动（关注+发朋友圈等），即可获赠活动门票兑换券一张，仅限100张，送完即止
炒作事件
后期维护
系列软文炒作
纸媒、地产网络、主流媒体门户网站、网络微博大V、微信公共账号等渠道推广
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THANKS。