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东方威尼斯温泉生态住宅区营销推广策划书

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更新时间:2019/8/19(发布于黑龙江)

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文本描述
1 . 总体市场分析
宏观环境
有利因素
国内经济平稳增长,国民生产总值继续保持着良好的增长态势,江西省今年前三季度国内生产总值增幅达10.1%,比去年同期增加1.6个百分点。上半年,南昌市实现地区生产总值411.48亿元,比上年同期增长16.1%
8月7日,南昌市政府出台《关于进一步促进房地产持续健康发展的补充通知》,从增加土地投放量、扩大购房贴息受惠范围、实行交易手续费减半等方面,做出了许多新规定。受政府出台利好政策等因素影响,南昌及周边地区楼市重新开始活跃,成交量大幅回升
随经济的健康发展,高尚品质住宅主力消费群体范围日渐扩大
市政交通逐步完善,住宅郊区化已被市场所接受
不利因素
“国八条”政策的出台及其相关新闻媒体的不断报道,使得并不专业的消费者对未来的房价走势看不准,摸不透,绝大多数有购房需求但又不迫切的消费者,选择的是观望和持币待购,这在一定程度上弱化了楼盘的去化速度
随着南昌市这几年房地产市场的快速发展及楼盘的不断增多,竞争日趋激烈,消费者的选择也越来越多,越来越理性
近年南昌市房地产相关数据汇总表(2002-2004年度)
项目
年度
房地产投资额
(亿元)
住宅竣工面积
(万平方米)
住宅销售面积
(万平方米)
销售收入
(亿元)
2002年
35
210.41
126.9
26.18
2003年
56
250
203.9
49.71
2004年
85.2
257.1
244.82
63.92
三年内各种指标呈现持续加速态势——平均增长率:年销量40%,销售收入59%
三年内共出售商品住宅575.62万平方米,平均年销量为191.87万平方米,其中2004年销量最多
年均竣工面积239.17万平方米
2005年市场现状分析
1-2-1供应情况(1-8月份)
截至8月底房地产开发统计
主要指标
合计
上年同期
增幅
完成投资额(亿元)
42.6
41.38
2.95%
住宅
32.6
29.63
10.02%
商品房施工面积(万平方米)
622.78
795.38
-21.7%
竣工面积(万平方米)
63.85
130.04
-50.9%
依据数据显示,在经历一系列国家宏观调控政策的“洗礼”后南昌房地产前8个月,开发力度有所减缓,完成投资42.6亿元,投资增幅较上年同期增长2.95%,较上半年增幅提高9.73%
受调控政策的影响,截至8月底南昌房地产市场供应量与去年同期相比有所下降
1-2-2 未来潜在供应情况
2005年全市计划供地4000-4500亩,南昌市区增加交通便利、配套设施完善的中低价位普通商品住房用地供应。对于类似别墅等高档住宅项目用地,将鼓励安排在南昌市周边区县
8月7日,南昌市政府出台《关于进一步促进房地产持续健康发展的补充通知》,从增加土地投放量、扩大购房贴息受惠范围、实行交易手续费减半等方面,做出了许多新规定。受政府出台利好政策等因素影响,南昌楼市重新开始活跃,成交量大幅回升。间接拉动了市场的供应量的提升
1-2-3 需求情况
8月份当月份相关数据统计(含四县)
主要指标
合计
上年同期
增幅
较上月增长
商品房交易面积
24.91
24.7
0.84%
45.76%
住宅
23.97
20.77
15.39%
51.23%
商品房交易金额
7.08
6.42
10.3%
60.18%
住宅
6.5
4.57
42.33%。