首页 > 资料专栏 > 保险 > 保险产品 > 财险 > 2018中国互联网财产险用户调研报告

2018中国互联网财产险用户调研报告

太保产险***
V 实名认证
内容提供者
热门搜索
资料大小:871KB(压缩后)
文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2024/1/23(发布于重庆)

类型:积分资料
积分:25分 (VIP无积分限制)
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
2
2018.7 iResearch Inc
前言
注释:本报告新型保险特指基于场景化研发的互联网保险产品或基于互联网线上销售的特性而研发的专项产品等,包括交通工具意外险(不包括航意险)、航空意外险、资金
账户安全险、中高端医疗险、航空延误险、癌症医疗险、取消类保险、女性特定疾病医疗险
2018年上半年,中国保险行业协会继续联合艾瑞咨询开展互联
网财产险用户调研。调研主要以艾瑞咨询iClick社区-New的问卷调
查方式,通过分析5008份问卷结果,力图全面反映2018年互联网财
产险用户的群体特征、购买行为、新型产品购买情况、购买渠道及
满意度等方面,同时与2017年同维度调研进行了比较,从而为保险
公司对互联网财产险用户的服务甄别、产品开发、理赔服务、APP优
化等方面提供建议和启示,也为保险用户更了解当前互联网财产险
市场的基本情况
《2018中国互联网财产险用户调研报告》分为四大部分,包括互
联网财产险用户群体分析、互联网财产险用户购买行为分析、新型
互联网财产险购买分析、保险类APP使用及用户满意度。2018.7 iResearch Inc
APP使用:目前官方APP使用仍是主流,用户希望APP功能简约直接、统一管理保
单并详尽产品信息,保险公司之外场景的购买行为,用户对现有理赔渠道满意度较
高,对保险公司的期待集中在必要信息的告知上,如理赔流程、保单信息、产品比
价等,保险公司相关信息告知服务有待提升
用户关切与满意度:新型保险来看,互联网因素使得购买便捷度、沟通顺畅度、保
险内容清晰度的满意程度相比传统保险大大提升;整个保险市场来看,所有保险用
户的净用户推荐度由2017年负值转向8.55%,显现出用户整体满意度提升较多。但
增值服务和理赔服务目前得分仍较低,保险公司不仅要提升理赔流程自动化和透明
化,也要完善对未出险客户的增值服务,加强用户对产品的感知度
用户属性:伴随着保险知识的普及和互联网保险的发展,用户的范围在扩大,体现
在更多的年轻群体和年长群体、更多的较低收入和较高收入群体;保险用户的资质
好、生活品质比较高:有车、喜欢旅游频繁出行、有房等,销售受到消费升级和新
的线上场景频现推动。真实需求与实际购买行为基本匹配,用户意识培育进展突出
新型保险购买:用户自主购买意识强,交通工具意外险、资金账户安全险和中高端
医疗险是前三大最常购买的新型保险产品。渠道上集中在淘宝系平台、与保险内容
相关的APP和官方平台。传统保险公司和互联网保险公司都能在市场上分得一杯羹
购买行为:用户购买保险呈现碎片化趋势:购买日期在工作日和周六日的比例大大
增加、购买险种更加丰富多元,意外健康类保险、汽车类保险、资金安全类保险占
比排名前三,手机、住宿、资金安全和航空类产品购买比例涨幅居于前四。同时保
费支出占家庭收入占比仍存在上升空间。保险公司马太效应趋显,大品牌具备优势,
关键要素是理赔服务更易得到保障
调研摘要
注释:本报告新型保险特指基于场景化研发的互联网保险产品或基于互联网线上销售的特性而研发的专项产品等,包括交通工具意外险(不包括航意险)、航空意外险、资金
账户安全险、中高端医疗险、航空延误险、癌症医疗险、取消类保险、女性特定疾病医疗险。互联网财产险用户群体分析 1
互联网财产险用户购买行为分析 2
新型互联网财产险购买分析 3
保险类APP使用及用户满意度 42018.7 iResearch Inc 2018.7 iResearch Inc
用户以26-45岁中青年人群为主
相比2017年,35岁以下及46-55岁人群TGI指数上升
艾瑞咨询5008份问卷调查结果显示,保险用户人数为2994人,59.8%的人群都购买了保险产品,说明保险的被接受程度
较高。年龄层次上,保险用户年龄构成主要在26至45岁区间,用户占比高达79.9%。其中36-55岁的保险用户年龄段占比
高于整体用户占比,这一年龄段人群投保意识和倾向相对更强势
与2017年相比,19-35岁及46-55岁年龄段TGI指数有所上升,其中19-25岁由79.1增长为93.5;26-35岁由96.9增长为
100;46-55岁由97.7上升为108.1。得益于保险公司对用户的意识培育,保险在年轻群体和年长群体中的接受度提高
7.2%
45.3%
34.6%
10.7%
1.8%
0.5%
7.7%
45.3%
33.9%
9.9%
2.4%
0.8%
0% 20% 40% 60% 80%
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56-65岁
65岁以上
2018年财产险用户年龄构成
整体用户(%) 保险用户(%)
注释:TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的
群体所占比例]*100,反映目标群体在特定范围的强势或弱势
样本:N整体=3000,N保险用户=1347;于2017年4月通过iClick社区-New联机调
研获得
注释:TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群
体所占比例]*100,反映目标群体在特定范围的强势或弱势
样本:N整体=5008,N保险用户=2994;于2018年5月通过iClick社区-New联机调研
获得
3.4%
40.8%
38.6%
12.7%
3.7%
0.8%
4.3%
42.1%
34.7%
13.0%
3.8%
2.2%
0% 20% 40% 60% 80%
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56-65岁
65岁以上
2017年财产险用户年龄构成
整体用户(%) 保险用户(%)。