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内容支持机构中国品牌海外传播报告 2018中国品牌海外传播报告 2018
很高兴连续第三年推出《中国品牌海外传播报
告》
品牌的核心是信任。大数据时代，信任似乎变得
比以往任何时候都更容易获取—我们可以精
准地捕获人们的兴趣、消费习惯及生活方式，通
过新技术影响价值和情感的传递。但信任也比以
往任何时候更加脆弱—2018年以来的一系列
全球事件表明，无论是国与国之间还是品牌与消
费者之间，信任都正经历着一次次新的考验，一
次次地被打破与重建
对于积极参与全球市场竞争的中国品牌而言，信
任在当今复杂多变的国际环境中变得弥足珍贵
这种珍贵来自于企业对自身价值观的不断塑造、
自省和维护，而非简单的口号和标语；这种珍贵
也来自于对不同市场、受众和消费者真实需求的
深层理解，而非对市场数字的表面认知
过去二十多年中，蓝色光标见证了许多中国品牌
在世界上赢取信任的努力，也同时感受到了来自
于全球市场的新压力和新挑战。在这种大变局中，
我们希望通过每年的报告和数据，帮助中国企业
对海外传播环境有更清楚的认识，并一起探索品
牌全球化的新策略和新模式
基于这样的理念，蓝色光标今年的《中国品牌海
外传播报告》在以下方面进行了创新：第一，我们
比较了自2016年以来三年的调查数据，对中国
品牌海外传播的相关具体议题进行了趋势化的
分析；第二，我们着重选取了若干在本年度经历
了重大政经变化的新兴市场国家作为案例研究
对象，就其市场与传播环境的变化对中国品牌的
影响进行了更深入的梳理；第三，我们对中国出
前 言中国品牌海外传播报告 2018。