东原品牌重大事件&活动推广构想 高戈数字 2012.09.25 结合东原品牌数字推广策略和集团整体营销战略，我们希望 制造大事件全球日出观赏计划 策划大活动都市生活“改变 · 挑战”系列活动 配合大推广东原1891商业开街 实现东原品牌大传播 全球日出观赏计划 ——唤醒每个人心中的浪漫梦想 一、制造大事件 八月，东原地产全新品牌视频广告发布！ 聚焦全城目光，全面提升形象 广告很精彩， 如何让它被更多人看到？ 如何让东原被更多人记住？ 如何让品牌形象更加深入人心？ 挑战 单纯地传播广告片，媒介铺排有限， 即使推广更多地在于树立品牌形象， 仍然存在展不开、记不住、说不清的情况。 我们需要一个记忆点！ 思考 它为东原地产注入了品牌人格 代表着希望、进取和梦想…. 它伴随着人们发现、冒险、游戏、欢聚…… 我们希望 为了新的每一天 让气球与“新一天”概念紧密相连 让气球成为东原品牌的独占视觉形象 气球意象 ＝ 核心思路 挖掘广告片中的核心元素，结合品牌定位，将东原的品牌形象具象化，激活品牌活力，形成记忆亮点 “让气球送你去看世界上 最美的日出！” 事件营造 十月，创意漂浮气球广告在各大网媒浮现。 同时活动网站将每日释放数百个气球， 采集气球，获取积分， 你将可能获得去世界各地看日出的机会 预热：漂浮气球广告全网发布 最具到达力的精准传播方式 基础定向 高阶定向 找到目标受众 最具冲击力的创意广告形式 最具趣味性的活动参与方式 每天上午10点释放100个气球， 点击即可采集气球放入梦想箱。 每天采集到最多气球的网友， 可以获得去世界上的某地观看日出的机会。 全城参与全城热议 都市生活“改变 · 挑战”系列活动 ——为新的每一天，勇于改变和突破自己 二、策划大活动 我们的品牌语“为新的每一天”， 也蕴含了这样的精神内涵： 每个人不能安于现状，需要向自我挑战； 突破现在的我，迈向一个新的我。 那么，请加入东原“改变 · 挑战”系列活动 让改变发生吧！ 思考 我们希望 “为了新的每一天”的更深印象，强化共鸣 呼应都市新生代人群活跃的生活态度与冒险精神 “改变”已成共识贴合社会思潮，每个人都想有更多改变 更广泛的参与度和传播性(活动地点可与东原项目相关) 全城征集10名普通人，提供驾驶飞机的体验机会（教练机）。 以此为启动，开启“改变 · 挑战”系列活动 启动：最疯狂的观日计划《自驾飞机看日出》 月/季挑战：挑战无处不在。做一件自己从未做过的事，你做得到！ 极限类——蹦极、跳水 运动类——马拉松、冬泳 家庭类——烹饪螃蟹 社会类——做志愿者、大型舞台表演 系列活动：每个人都是都市生活的冒险家 网络专题：自选挑战项目（拉票前10名参与，抽选20名参与） 为挑战选手投票 活动全景呈现、 微 博：全程直播 微博大号转发 参赛选手即时分享 网媒：全程跟进宣传、报道 论坛：事件、话题炒作 全线参与：全民围观/投票/拉票/分享 东原1891商业开街 ——商业为品牌注入强大的生命力 三、配合大推广 十二月，东原旗下最值得期待的商业地产项目 ——东原1891商业即将正式开街 1.在东原商业日趋成熟的情况下，可借助商业推广为品牌加分； 2.品牌活动可以融入商业活动之中，可以高度重叠、接近； 3.商业推广本身需要大的活动来匹配 思考。