文本描述
分类号：密级：
U D C ：编号：
专业硕士学位论文
（工商管理硕士）
IP化运营视角下的A出版社运营模式研究
硕士研究生 ：郭仲元
指导教师 ：范德成
学位级别 ：工商管理硕士（MBA）
学科、专业 ：工商管理硕士（MBA）
所在单位 ： 黑龙江出版传媒股份有限公司
论文提交日期 ：2018年3月
论文答辩日期 ：2018年6月
学位授予单位 ：哈尔滨工程大学
Classified Index
U.D.C
A Dissertation for the Professional Degree of Master
（ MBA ）
A study of business model for A Publishing House
under IP operation perspective
Candidate : Guo Zhongyuan
Supervisor : Fan Decheng
Academic Degree Applied for :Master of Business Administration
Speciality :Master of Business Administration
Date of Submission :March，2018
Date of Oral Examination :June，2018
University :Harbin Engineering University
哈尔滨工程大学
学位论文原创性声明
本人郑重声明：本论文的所有工作，是在导师的指导下，由作者本人独立完
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本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
作者（签字）
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哈尔滨工程大学
学位论文授权使用声明
本人完全了解学校保护知识产权的有关规定，即研究生在校攻读学位期间论
文工作的知识产权属于哈尔滨工程大学。哈尔滨工程大学有权保留并向国家有关部
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本声明。
本论文（□在授予学位后即可□在授予学位12个月后□解密后）由哈尔滨工
程大学送交有关部门进行保存、汇编等。
作者（签字）：导师（签字）：
曰期：年／月曰年月曰
摘要
本文通过研究我国典型国有出版企业——A出版社在IP经营理念指导下如何根据
自身特点建立新的运营模式，为国有出版社从传统图书出版企业转型升级为有能力进行
IP化经营的现代文化企业找到一条可行之路。论文将阐述IP化运营的基本概念，结合
国内外出版及相关产业的理论及实践成果，提出“版权代理人”这一新型企业模式，并
设想了将这一模式运用到A出版社IP化运营转型中去的可行性和必要措施
本文包括五章：第一章为绪论，阐述研究的背景，国内外研究现状及简要评价，并
明确论文的写作思路与研究方法。第二章为A出版社运营模式现状。主要通过对A出
版社当前主要业务模式进行分析，指出A出版社运营模式所具有的独特特征，并分析其
面临的问题以及存在问题的成因。第三章探讨A出版社IP化运营的条件。主要分析A
出版社进行IP化运营所应具有的内外部条件，并使用SWOT分析方法，找出了适合A
出版社的IP化运营方向，初步提出建立版权代理人型企业的思路。第四章讨论A出版
社建立版权代理人企业的具体方法，明确构建版权代理人企业的基本目标和原则，并从
组织结构的搭建，读者、作者群体开发与维护、建立已出版为起点的IP商业渠道三方
面具体阐述了A出版社建立版权代理人企业的具体手段。第五章为A出版社IP化运营
模式的保障措施。将从组织保障、人力保障和资本保障三个方面，讨论A出版社社如何
确保版权代理人业务的顺利开展。第六章为结论，归纳A出版社进行IP化运营的可行
性、必要性与要点
关键词：出版行业；运营模式；IP化运营。
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