报告核心观点概述
appgrowingApp Growing 2018
买量竞争白热化：手游行业进入后红利时代，买量推广形势持续上行，买量成本明显飙
升
盘点广告投放游戏/开发商风云榜：头部游戏疯狂抢量，“粉丝圈层营销”打造爆款
《天使纪元》，“买量”成网易新游推广标配，热捧武侠IP《楚留香》
手游市场广告渠道投放趋势：Unity Ads备受青睐，奖励式视频成为仅次于信息流广告
的广告形式，信息流广告投放90%为单图
热门分类手游广告投放策略分析：角色扮演游戏为“买量”大户，角色类玩家用户画
像分析，“神宠”“真实感”成仙侠热词，传奇创意依然“简单粗暴”
游戏买量该如何突围：结合网易，腾讯游戏投放实例，探讨短视频，知识营销，互动
试玩广告风口下的游戏买量突围策略
数据来源及说明
数据来源
App Growing网站（appgrowing）所追踪的移动广告投放数据及App Store应用数据。涉及的移动广告投放平
台：腾讯社交广告（广点通）/腾讯联盟广告/今日头条/阿里汇川（UC）/猎豹广告/网易易效/百度信息流/微
博粉丝通/优酷睿视/爱奇艺/腾讯智汇推/UnityAds/Vungle/ Applovin/Adcolony/
数据说明
1)由于买量的主战场主要集中在IOS游戏生态，所以本份报告仅分析iOS游戏投放数据，暂不涉及安卓游戏投放数
据
2)涉及的数据时间段：1月1日-3月31日期间的移动广告投放数据
3) 本报告在分析游戏投放趋势时，以该游戏/开发商所投放的广告数作为投放力度/投放倾向的参考，广告投放数不
能等同于广告主的消耗
appgrowingApp Growing 2018
2Q1 中国头部游戏开发商买量布局
3Q1 中国手游广告渠道投放趋势
4Q1 热门分类手游的广告投放策略分析
1Q1 中国手游买量排行榜Top20
5短视频、知识营销、互动试玩风口下的游戏买量突围策略
前言中国手游行业买量现状概览。