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文案的底稿小庄迷蝶DOC
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资料类型 文案楼书
资料评价 资料评价度
文件大小 44K (压缩后)
上传时间 2019-8-12
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      资料简介
     
    文案的底稿
    作者:小庄迷蝶
    自今日始,记述自开始房地产文案工作的若干问题与思考
    欢迎更多参与评论
    感谢我们的文案品牌小组。以与你们共勉
    论述框架--
    序、房地产文案有原创吗?
    一、文案的写实、写虚、写意。(上中下)
    二、文案,定位,名称,格调即相关要素?(上中下)
    三、文案有矛盾冲突吗?(上下)
    四、通用不通用,通用不普通?
    五、文案的长、短、深、浅、软、硬?(上中下)
    六、文案的N种功能(正史观点)?
    七、房地产文案实战攻略。(上中下)
    八、文案是瓶用心”酿“造的好酒
    结语、逆境中的小花
    序、房地产文案也有原创吗?
    设计有原创,那么文案有原创吗?有的
    文案的思维有根。即根源。你可以从莎士比亚的十四行诗里找灵感,可以在通俗销售或者草根博客里找创意,
    也可以从任何小册子(你能够的着)里找到自己的灵感
    有的文案写的象诗歌。难怪海子的诗“从明天起,我开始做一个幸福的人,喂马劈柴,周游世界。”也能做内文。而”我想有个房子,面朝大海,春暖花开。”也可以做标题
    有很多人把文案写的易读,如散文。有些人,则写的专业性特强,晦涩难懂。有些人如杭州青鸟写的很有绘画感,诗情画意,浓墨重彩。(听说作文者有很多金庸先生的徒弟,佩服)
    文案从什么时候开始,又是从什么时候结束
    我们的文案有原创吗?有。很少。大部分文案从业者,崇拜一些“投机取巧”的文案,然后整天琢磨怎么去投机,结果得不偿失,没有什么进步
    文案有专业性吗?我想也是有的。象牙塔里刚出身的文案工作者,只会抱着一些死板的原则去创造文案。而并没有产生真正的文案作品
    那么,让我们开始吧
    一、文案(写实、写虚、写意)
    文案(写实、写虚)(上)
    文案到底是写实还是写虚呢?
    我在一开始教导公司新进的文案,主张写实。为什么要写实呢?因为他们刚接触这个行业,容易写虚。如果写虚习惯了。则容易空洞。拿一段文案来说事:
    “一个圆舞曲式的餐厅,一个沾满回忆香味的躺椅,一个叫人懒的地方
    给孩子一个小圈子,那个心灵的空间回让孩子更加幸福
    把爱情的甜蜜藏在阁楼里,没有太过奢侈,只是让你超负荷的温暖。”
    上文是新进文案的作品。其中“圆舞曲式的餐厅,沾满回忆香味的躺椅”属于写实,写“场景”。你可以想象,一个惬意的人,休息时需要的一切。包括“一杯咖啡,一只花猫,一本戏剧集子”等等。这些元素,我称之为“实”。不过,上述文案修改的地方还很多。例如后来,我把第一句修改成
    “餐厅,圆舞曲式的。躺椅,沾满回忆的香味。一只猫躺在阳光下。慵懒的午后。在3月某天”
    做过几年文案的人都比较欣赏中兴百货的文案。满是张扬特质的习气。--我们称之为意识形态。至于风格,我们稍后再谈。但是,台湾文案的细腻却深藏其中。譬如。写夏天午后,文案里面有什么呢“
    “沙滩。贝壳。穿游泳衣(当然可以加个牌子)的男人,女人。海水,太阳帽,眼镜,三围不是太好的中年一族。”
    这些是什么呢?就是台湾广告的细腻风格。中兴百货十几年如一日的文案风格让人咋舌。也颇为艰难。对于广告费用预算并不高的意识形态公司来说,确实是在“以小博大”呢
    以下文案,仅供欣赏,不作评论。选自中兴百货
    在海边她捡到3只海鸟,11枚贝壳一场细雨。遇见一个男人。男人吃光厨房的草莓蛋糕 海鸟养在阳台上 贝壳用手链串起来 细雨下在浴室里……这是她的泳衣在凉椅上 急着向我叙述一场夏日传奇……
    再看下面的例子:
    “夏天,听许巍的《完美生活》,酣畅淋漓。70年代的青年人,属于“特洛伊木马”游戏。枫彩园阁调SOLO,我就住在这里。在阳台上写博客,爱情只是下一次旅行。枫彩西餐厅的咖啡醇香,在那里,我认识了21楼的小乔。”
    “乐曲,游戏。旅行。博客”。这就是我们70年代生人夏天的幻想。然后,你再细化。这样你的内文则会显得丰满而有内容。丰满的文案犹如少妇。



     
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