首页 > 资料专栏 > 地区 > 中南地区 > 河南 > 城市无障碍郑州日产NV200推广方案PPT

城市无障碍郑州日产NV200推广方案PPT

narichan
V 实名认证
内容提供者
热门搜索
资料大小:13061KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2019/8/12(发布于广东)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
城市无障碍郑州日产NV200推广方案 我们眼中的NV200 商务 家用 商·家用 NV200 CDV市场中具性价比车型 市场需求 CDV应运而生 NV200 家轿 商务车 微车 舒适性略差,10万区间的家 轿种类多,竞争大 性能占优不足以弥补价格劣势 舒适度及气质不足 V S NV200面临这样的困境: 我们眼中的目标消费者 由我们对NV200的车型分析得出: NV200在价格和舒适度上与家轿相比不存在优势。在国内汽车市场中,个人购买私家车重外观、舒适度、操控性,轻功能性,个人购买空间受限。 NV200的目标客户,目前仍会以企事业单位、社会团体以及私营业主为主要构成部分 消费者眼中的NV200 消费者 在国内, 消费者缺乏对CDV车型的认知, 同样缺乏对NV200的了解 群雄环视,NV200如何冲出一片蓝海? CDV市场环境未成熟 消费者对NV200产品缺乏认知 NV200传播定位尴尬 推广目的 明确NV200的市场传播定位 ——城市无障碍多功能车 依托有限的时间和推广成本 ——使NV200成为社会话题,最大限度引起目标人群和政府部门关注,植入品牌印象 传播定位 范围 城市中 特性 无障碍 类型 多用车 城市中的无障碍多用车 定位解释:定位语以“无障碍”为定位主题,凸显产品的差异性;规范产品的使用范围, 使产品更具专一性;圈定产品类型,显示产品的多用途性 关键词 推广手段 活动 平媒 网络 平媒推广扩大影响力 网络炒作引起关注 以活动为主线,平媒及网络围绕活动进行话题炒作,短期内迅速吸引关注 推广规划 大事件 爱心邀约车 纽约客在中国 核心信息 城市生活无障碍 多能生活随你变 无障碍的工具车 纽约出租车新闻 爱心邀约车 多功能的工具车 公关传播 平媒 网络 纽约客在中国 你的车你做主 城市出租车热议 活动征集 活动进程报道 感人事件报道 纽约出租车新闻炒作 全民热议国内出租车 活动征集 感人事件炒作 镜面车报道 拍摄视频短片传播 巡展互动 活动专题页面 活动征集 镜面改装车图片 改装车进程展示、成品展示 活动告知 活动进程报道 活动告知、征集 活动进程报道 一阶段推广重点:无障碍 以城市生活无障碍为主线 突出NV200的“无障碍”性能 借助主流报媒、网络立体炒作话题“NV200成为纽约未来十年唯一指定车型”, 将“旧闻”变新闻,最短时间内,聚集最广泛的关注度; 用活动将话题引入国内,借助事件炒作,提升NV200产品的认知度,凸显产品优势; 传播规划 话题发起: 首先在网络上,发起关于“纽约、出租车、城市规划”等关键词相关的讨论,炒作NV200成为纽约出租车的新闻,同时引发网友对国内出租车的热议; 平媒拔高: 当网络热议城市出租车话题时,平媒承接该话题进行讨论,借助平面媒体的公信力,将网络话题进行拔高 传播规划 “纽约出租车”已是旧闻,经过一轮的翻炒,热度还不够; 如何将受众对纽约的关注,转移到国内,从自身需求上进行讨论,将关注点最终着落于NV200? 我们还需要一个事件作为承载! 传播规划 爱心邀约车 落地方式一: 将NV200挂靠到出租车公司,由出租车公司的司机驾驶,在某一段时间内(如五天),该车作为爱心车,免费搭乘有需要的市民 日产提供 可行性分析: 1.为保障活动的话题具有爆炸性,活动需在几个城市(至少五个城市)同时进行,因此至少同时需要5辆NV200车型。 2.由于活动需要挂靠到出租车公司,需要日产公司与各城市的出租车公司进行商谈合作。 3.NV200爱心车活动期间,驾驶员的薪资问题,是否是由日产公司提供 出租车公司。