PART1 中国出境游市场
智慧旅游
当下，“智慧旅游”已成为不可逆转的市场趋势
今天的中国游客是全世界最智慧的消费者，借助发达
的互联网工具与日益成熟的在线旅游市场，他们正去
往全球开启更丰富的旅行。从获取旅游信息，制定旅
游计划，预订旅游产品，到享受旅游过程，评价旅游
体验，“智慧旅游”已渗入整个消费决策闭环，并重
塑着旅游产业链
借助大数据、AI等智慧手段，各大旅游企业及目的地，
通过洞悉市场趋势，挖掘游客需求，得以提供与市场
需求相匹配的旅游产品和服务并加以优化，制定有针
对性的营销主题，并推动整个旅游行业的产品、服务
和营销创新，提升中国游客的旅游体验与品质
PART1 中国出境游市场
快速增长的出境游市场，
不断释放新需求
中国游客正在用足迹点亮全球。宏观数据显示，中国出境旅游人数、境外
旅游消费已连续多年居世界第一，成为拉动全球旅游经济增长的重要力量
文化和旅游部副部长李金早指出，中国出境游市场与消费持续增长，
2017年，中国国内旅游人数超过50亿人次，预计2020年将达到64
亿人次，2022年将达到80亿人次。文化和旅游部数据中心发布的
2018年上半年旅游经济主要数据报告则显示，中国公民出境游人数不
断增加，2018年上半年出境游人次达到了7131万人次，比去年同期
的6203万人次增长15%
6203万人次
2017年上半年
同比增长15%
2018年上半年
7131万人次
【2018年上半年中国出境游人次同比涨幅】
市场规模的扩大，促进着出境游产业的日渐开放与成熟。全新的消费
者需求激发大批碎片化、高品质的旅游产品和服务涌入市场，重塑着
出境游产业链条。同时，“一带一路”倡议也为中国游客出境游创造
了便利的政策环境
数据来源：马蜂窝数据研究中心
PART1 中国出境游市场
随着国民消费水平的提高，出境游日益成为人民美好生活的重要组成
部分。今天的中国游客是全世界最智慧的消费者，线上决策、线上消费、
线上分享成为主流，借助发达的互联网工具与日益成熟的在线旅游市
场，他们正去往全球开启更丰富的旅行
马蜂窝数据显示，平均每名自由行游客曾前往1.45个国家旅行，经验
丰富的游客则平均抵达过7.03个国家。除了泰国、日本等常规热门出
境游目的地，中国游客的足迹已深入到非洲、南美等小众目的地，探
索未知之境的欲望强烈
1个3个7个
初级自由行游客中级自由行游客高级自由行游客
【自由行游客去过的国家数量】
日益成熟的中国游客，
是最智慧的消费者
数据来源：马蜂窝数据研究中心。