纵观日本2017、2018上半年APP免费榜单，日本版“微信”LINE蝉联桂冠。LINE
是日本拥有最大用户数量的通讯社交APP，在日本使用者高达7000万，约占日本人
口70%。LINE的全球用户中，除占据30%市场份额的最大市场日本外，LINE在台
湾、泰国和印度尼西亚的用户总和也占据到约47%市场份额。基于中国和韩国各自都
拥有本土具有垄断性质的通讯APP微信和Kakao Talk,LINE在临近的中国和韩国仅存
有极少量的用户
同中国被本土社交通讯产品垄断有所不同，虽然LINE也是本土龙头产品，但一些国际
化的知名社交产品在日本也各有席位，Twitter是日本第二大社交平台，用户高达
4500万，占到日本近一半人口。其次，Facebook和Instagram也是日本人经常使用
的社交APP,日本国内用户数量分别为2800万和2000万
相较2017上半年免费APP TOP10被日本和美国产品垄断外，2018年上半年榜单中
出现了中国产品的身影，分别为短视频抖音和今日头条海外版衍生产品TopBuzz Video，
这两款产品在日本为中国出海APP可谓挣足了面子
日本2018年上半年免费APP类型基本可以锁定在工具、生活，购物等主要品类，尤
其是生活和购物品类的APP数量相较年初出现大幅增长
日本生活类APP主要包括贺卡制作APP、品牌商独立APP，如优衣库、无印良品、
宜得利家居等相关商品采购及附加服务APP、以及商铺积分管理APP等几大类。值得
一提的是7-11便利店移动端APP自今年6月初实施会员制服务后，该APP从以往的
榜单排名200名左右扶摇直上，甚至登顶日本iOS& Google Play双榜榜首。虽然最
早便利店的概念出自美国，但真正将便利店的便捷性发挥到极致却是日本，日本实体
便利店密度极高，便利店从商品到服务无一不体现着独特的本土特色，某种程度上而
言，便利店在日本已沉淀并衍生为一种特有的文化特征，这样看来，一款便利店APP
能登顶榜首也并非很难理解了
同大多数国家一样，日本市场比较活跃的购物类APP也基本为综合电商、二手电商和
折扣电商几大类。日本作为世界领先的经济体，拥有良好的商业环境，零售业异常发
达，网购消费者人群基数庞大。有数据显示，日本在亚太地区拥有最高比例的网购用
户，其用户数预计在2018年将超过8000万
目前，日本综合电商市场主要有乐天市场、亚马逊日本和日本雅虎购物三大平台，其
中乐天市场以近30%市场份额领衔日本电商市场。二手电商方面，日本移动端二手商
品交易平台Mercari一枝独秀，在日本下载量已达到7100万次，拥有1050万活跃
用户，其也是唯一一款入围今年上半年免费榜TOP10的电商类APP。据悉，Mercari
在东京证交所上市首日股价飙升76%，日本投资者对本土第一个“独角兽”电商的强
烈兴趣和期待可窥一斑。。