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MBA毕业论文_J商贸有限公司高端饮用水营销策略研究 金牌
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资料类型 食饮论文
资料评价 资料评价度
文件大小 1411K (压缩后)
上传时间 2019-8-7
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      资料简介
     
    分类号
    UDC.
    密级公开.
    硕士研究生学位论文
    J商贸有限公司高端饮用水营销策略研究
    申请人:杨亦龙
    学号:3151944
    培养单位:经济与工商管理学院
    学科专业:工商管理硕士
    研究方向:市场营销管理
    指导教师:祝洪章教授
    赵旭东(校外)
    完成日期:2018年3月30日
    中文摘要
    -I-
    中文摘要
    随着消费者对于食品安全的持续关注以及对消费体验要求的不断升级,越来
    越多的消费者愿意为高品质产品的溢价来买单。人们愿意去花费更高的价钱购买
    真正高品质的产品,这一市场现象在饮用水领域也变得越来越明显。我国高端水
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    本文以J商贸有限公司生产的高端水营销策略为研究对象。通过对目前市场
    各品牌饮用水营销策略的分析研究,总结了饮用水市场目前的行业竞争大环境;
    借助市场调研数据,从消费喜好、原因、特征三个方面分析饮用水市场消费者的
    心理和行为;同时结合SWOT分析,对J商贸有限公司外部和内部环境进行详细的
    分析,确定它自身劣势与优势,面临的威胁与机遇,为其制定了比较完善的营销
    平台战略
    关键词:饮用水市场;营销策略;品牌文化;精准定位
    黑龙江大学硕士学位论文
    目录
    中文摘要....I
    Abstract.....II
    绪论...........1
    一、研究背景...........1
    二、研究目的及意义...........1
    (一)研究目的...........1
    (二)研究意义...........1
    三、研究现状...........2
    (一)市场营销策略研究现状...........2
    (二)饮用水行业研究现状...4
    四、研究内容...........4
    五、研究方法...........5
    (一)比较分析法.......5
    (二)案例分析法.......5
    (三)统计分析法.......6
    第一章J商贸有限公司及产品简介.......7
    第一节J商贸有限公司简介..........7
    一、公司概况...7
    二、公司发展战略目标...........8
    第二节J商贸有限公司产品简介..8
    一、产品概况...8
    二、高端水产品介绍...9
    本章小结.....10
    第二章J商贸有限公司高端饮用水营销现状分析.....11。



     
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