2018/11/12数据驱动精益成长
分析说明
家庭作为中国社会的基础单元，家庭单元建立的本身就意味着要面临和承载超出个体本身的各种消费行为及财富管
理和支配行为，尤其是母婴、教育等消费场景的增长非常明显。然而，在消费增长的同时围绕家庭不同消费代际群
体全生命周期诉求所展开的金融服务并不多见
基于此，易观联合唯品金融共同探讨消费升级背景下，不同代际群体在金融理念、金融行为上的特征和变化，探索
中国家庭在消费、财富管理等方面的诉求特点，洞察未来中国家庭金融的发展方向
分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，
趋势和规律，以及厂商的发展现状
分析内容中的一手数据和信息主要有三个来源：一是根据对金融业内资深人士及家庭用户的深度访谈，结合易观多
年行业经验交叉验证得到的相关业务数据；二是易观自有产品包括易观千帆、易观方舟、易观万像进行综合的分析
得出的信息或指标。截止2018年6月30日，易观覆盖23.2亿智能终端以及5.9亿用户；三是结合唯品会3亿用户的部
分样本当中，在实际消费以及金融行为过程中产生的趋势和现象分析
分析背景及目的
分析方法及数据说明
2018/11/13数据驱动精益成长
Analysys
PART 1
中国家庭金融发展背景及现状
2018/11/14数据驱动精益成长
家庭人群规模持续扩大催生百万亿级的家庭金融市场
自改革开放以来，我国家庭数量总体保持稳步增长的态势，Analysys易观预测到2020年年末，中国家庭数量将达到
4.52亿户。与此同时，伴随着家庭居民对财富管理的需求与日俱增，家庭金融市场潜力巨大
4.29
4.40
4.44
4.10
4.35
4.38
4.42
4.48
4.52
2.56%
0.91%
-7.66%
6.10%
0.69%0.91%
1.36%
0.89%
-10.00%
-8.00%
-6.00%
-4.00%
-2.00%
0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
3.80
3.90
4.00
4.10
4.20
4.30
4.40
4.50
4.60
201220132014201520162017e2018e2019e2020e
2012-2020年中国家庭人群数量预测
家庭户数（亿）同比增速（%）
以家庭为单位的住户部门正在加大金融领域
的资产配置，家庭金融已成为中国金融结构
的重要组成部分
2017年中国家庭户均金融资产为31.96万元
2016-2020年，中国家庭数量呈逐年增加趋
势，保守预测中国家庭金融资产规模也将由
2017年的140万亿元增加至2020年的145
万亿元
*注：家庭金融资产包括存款、股票、债券、基金、信托、
保险等
analysys数据来源：国家统计局、中国家庭金融调查与研究中心· 易观整理。