台州国际塑料城品牌传播构想 宁波迪赛 2007年8月 项目品牌构建基础分析 第一部分 Ⅰ区域特性分析 台州-中国黄金海岸线上新兴的组合式港口城市台州是个新兴的城市，虽然名气不大，但起点高，发展迅猛。经济发展迅速，人均收入水平超过杭州、宁波、上海、北京，居位长三角16城市之首，全国人均收入前十名的位置，成为了继杭州、宁波、温州后的浙江又一大城市 。 Ⅰ区域特性分析 台州-长三角城市群的新海上户门台州是2005年4月份才被正式接纳为长三角城市群的城市，并成为长三角的新海上户门。同时，台州的经济半径也直接辐射到整个长三角。 Ⅰ区域特性分析 台州-享誉海内外的中国塑料之乡 台州是中国塑料产业发源地之一，享有“塑料王国”之称，塑料原料、化工原料、制品等销遍全国各地及海外国家，成为享誉海内外的塑料产业基地。 小结 基于以上分析，台州应是： 一个立足于长三角的现代化、国际化港口大城市，同时也是中国塑料行业链接世界的窗口。 Ⅱ行业特性分析 “十一五”规划，台州加快引进国际先进制模设备和技术，重点发展工程塑料、机电零配件及医用包装等塑料产品，建成国内一流的塑料原料及制成品交易中心。 Ⅱ行业特性分析 “十一五”规划，路桥大力发展日用塑料制品、工程塑料制品、家电用塑料件等产品，建成国内一流的塑料原料及制成品交易中心；重点开发大型化、高精密度、多功能复合型模具及模具特殊锻件和特殊材料，建成国家级模具产业基地的重要组成部分。 Ⅱ行业特性分析 塑料 行业 塑料模具 塑料原料 塑料机械 塑料制品 小结 基于以上分析，台州塑料行业应是： 一个专业性、综合性、全国性的，特具影响力的塑料产业链。 Ⅲ开发商品牌基础分析 南苑集团-总资产20多亿的宁波百强企业 南苑至今已发展形成了以酒店业、房地产业、进出口贸易为三大产业格局，并涉及高档物业管理、旅游景区开发、专业洗涤、食品等相关产业的民营企业集团，总资产20多亿元，是宁波市百强企业、浙江省知名商号企业、中国十大旅游投资浙商企业。Ⅲ开发商品牌基础分析 南苑饭店-浙江首家五星级酒店 以“追求创新，追求一流”为理念，并荣获了国际五星钻石奖，成为浙江省首家问鼎这个全球服务领域最高奖的酒店。小结 南苑，一个追求高端、追求精品，并能提供“五星级”管理及服务的开发商。 Ⅳ客户的特性分析 台州客户： 由于台州，尤其是路桥，是由农村改造成城市，保留了浓厚的乡土观念，文化水平普遍不高，对新颖事物接受度与认同度不高。 Ⅳ客户的特性分析 长三角客户： 接触面相对较广，具有一定的国际视野及超前意识。 对具有国际化、现代化的新颖事物感知度较高。 Ⅴ项目本身的优势分析 大投资、大规模、大配套 投资10多亿，总建筑面积超15万平米，集展示、交易及仓库为一体，金融、餐饮、物流、服务等各种硬性配套与软性配套齐全。 Ⅴ项目本身的优势分析 根据“十一五”规划，本项目将打造成全国性的塑料产业采购中心、信息中心、价格中心和技术开发中心。 总结 国际化、辐射力全国的交易平台 区域 综合性、专业性的交易平台 行业 具有五星级酒店实力的交易平台 品牌 融合乡土观念与国际视野的交易平台 客户 大投资、大规模、大配套的交易平台 项目 以上五大因素，构筑了本项目品牌核心价值的基础。。。。。。