。 22019.1 iResearchInc.报告说明 TGI：目标群体指数，[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100，量 化目标群体特征表现情况，以100为特征表现强弱分界，数值越大特征越强。 孩子年龄样本量父母年龄样本量孩子个数样本量城市级别样本量 0-1岁20090后2831个548一线/新一线城市546 2-3岁30085后4572个379二线城市164 4-5岁30080后1553个49三线城市175 6-12岁20070后1054个及以上24四线城市及以下115 合计：1000 样本结构 指标说明 样本条件 截至2018年8月，最近一年有携带过0-12岁孩子出行的被访者。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。33 行业背景42019.1 iResearchInc.2019.1 iResearchInc. 危机：人口红利消退，母婴行业需破局 2017年新生人口数量减少，需开拓场景促进存量市场更新 中国新生儿人口数及出生率在2017年出现负增长，人口红利逐渐衰退，在此市场环境下，母婴企业需深入洞察消费者在母 婴领域新的细分场景，并在新的细分场景构建富有吸引力的定位，刺激新的消费需求，促进存量市场的更新、提升存量市 场的客单价、以及抢夺有限的增量市场。 2012-2017年中国人口出生率2011-2017年中国新生儿人口数量 16.016.316.416.916.6 17.917.2 0.6%1.9%0.6%3.0%-1.8% 7.8% -3.9% 2011201220132014201520162017 新生儿人口数（百万人）增长率（%） 2012 12.1‰ 20132014201520162017 12.1‰12.4‰12.1‰13.0‰12.4‰ 年份 人口出生率（‰） 来源：国家统计局。来源：国家统计局。 。。。。。。