2报告摘要 中国直播行业发展繁荣，直播盈利能力强，经营模式多样化，是吸引全民娱 乐的社交工具 海外直播平台将国内直播的成熟模式复制到国外并带动全球直播行业的发展 36Kr-海外直播平台行业报告 2018年9月 据中国演出业协会数据显示，2017年我国网络表演直播市场营收达到 304.5亿元，相比2016年的218.5亿元，同比增长39%。直播已经成为网 络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表，成为网络文化市场重 要组成部分。 在国家文化政策支持、网络基础设施完善、移动宽带加速普及、视频技术 日趋成熟、资本助推等利好因素推动下，直播行业经历高速发展的阶段。 在2017年过渡到市场结构化调整、直播平台重塑业务规划的时期，2018 年达到直播行业的发展顶峰，两极分化的局面出现，头部企业逐渐沉淀上 市，末尾企业惨遭淘汰。 现在，直播行业实现了技术创新、内容创新、产品创新、商业模式创新， 政策和技术监管服务形成体系，行业秩序更加规范，行业经营环境更加健 康，清新正面的行业形象开始建立。 在国内竞争白热化、市场饱和的基础上，越来越多的直播公司选择走出去 ，寻找新兴的互联网市场，利用已经积累的成熟的产品、运营、商业模式 经验，实现对其他国家地区的文化输出和资本逆袭，复制新的奇迹。海外 直播平台就是指中国做出海直播的企业。 海外直播平台除了将国内直播成熟的产品、运营和商业模式进行打包输出 外，还将中国的技术出口国外，和直播行业相辅相成。在技术驱动上， CDN技术突破，价格减半。直播平台主要成本之一来自CDN，2017年多 家公司取得技术性突破，让CDN成本变得更为廉价。我国网络支付全球 化拓展步伐仍在加速，在线支付作为直播虚拟礼物、打赏的直接工具，为 全球直播行业便捷、安全的支付奠定基础。 目录Contents 一、海外直播平台的概况 海外直播平台的概念 海外直播平台的分类及特点 海外直播平台的发展驱动力 海外直播平台的监管机制 二、海外直播平台的行业现状 海外直播平台的运营 海外直播平台的市场分析 海外直播平台市场规模及预测 海外直播平台的投融资数据 三、海外直播平台产业链与案例分析 产业链图谱 国际性直播 区域性直播 四、海外直播平台的未来发展趋势 总结 海外直播平台未来行业发展趋势 海外直播平台行业近期影响力事件海外直播平台的概况 CHAPTER 1 海外直播平台的概念 海外直播平台的分类及特点 海外直播平台的发展驱动力 海外直播平台的监督管理机制 52018年9月 中国移动互联网流量的接入量逐年增加，2016年直播 行业借助移动互联网大浪潮形成较大规模，满足人们 的娱乐需求，与让人随时随地享受服务的移动互联网 精神契合，同时秀场直播进入繁荣发展阶段。秀场类 直播又叫秀场视频直播间，与游戏类、商务类、教育 类直播是目前直播的主要类型，而秀场类直播是其中 热度较高的一类直播。它主要的表现形式有唱歌、舞 蹈、脱口秀、聊天等，观看主播的人以20-35岁的年 轻人为主。国内知名的直播平台有映客直播、花椒直 播、六间房直播等。 1.1海外直播平台的概 念 1.2海外直播平台的分 类与特点 1.3海外直播平台的发 展驱动力 1.4海外直播平台的监 管机制 5 36Kr-海外直播平台行业报告 海外直播平台是指做移动出海直 播的国内直播平台 海外直播平台的概念 当国内直播市场发展趋于饱和的时候，成熟的直播商 业模式被移植到国外，逐渐扩展到了大部分国际市场 。海外直播平台是本篇报告主要介绍的类型，它是指 中国大陆（不包括港澳台地区）做海外直播的平台， 目前主要玩家包括BigoLive、Uplive、Live.me、 Kitty Live、MOGO Live等。 58 192 352 518 710 825 940 1055 0 200 400 600 800 1000 1200 2015201620172018E2019E2020E2021E2020E 直播市场规模（亿元） 数据来源：兴业证券，36氪研究院整理 8.612.720.641.9 93.8 246 107138209 388 778 1775 0 500 1000 1500 2000 0 100 200 300 400 500 201220132014201520162017 中国移动互联网接入流量情况 移动互联网接入流量（亿GB） 月均移动互联网接入流量（MB/月/户） 数据来源：工信部，兴业证券，36氪研究院整理 。。。。。。