前言 2006年10月27日，华联·星光大道正式被中国文联正式命名为 “中国(杭州)文化艺术星光大道”。借助电影家协会的号召 力，数百名电影明星齐聚星光大道射潮广场，举行隆重的揭 牌仪式和留手模仪式，各大媒体争相报道，在杭城引起轰动 效应。 由此，“中国(杭州)文化艺术星光大道”品牌创建正式完成。一个品牌的塑造，需要经过三个阶段：创建、传播、塑造。 接下来，我们将面临三大课题： 课题一：如何传播“中国(杭州)文化艺术星光大道”的品牌？ 课题二：如何塑造“中国(杭州)文化艺术星光大道”的品牌？ 课题三：如何实现品牌与市场价值的转换？目录 一、品牌体系与产品内涵 二、射潮广场的启动与经营 三、整体营销策略 四、推广规划与阶段性策略 五、媒体策略 六、公关活动策略一、品牌价值体系 中国（杭州）文化艺术星光大道 星光大道 酒店式公寓商业街 国 际 化 多 元 化 体 验 型 娱 乐 化 主 题 型 旅 游 型 繁 华 生 活 沙 龙 生 活 品 质 生 活 新繁华主义派对钱江时代第一街区 文 化 大 道 艺 术 大 道 明 星 大 道 生 活 大 道 魅 力 大 道 动 感 大 道 时 尚 大 道 休 闲 大 道 八大价值汇聚 两种形态 。。。。。。