22018 科睿唯安 CompuMark 中国商标品牌报告 近年来，中国国内商标注册势头强劲，中国大陆跃升 为世界上数量最大的商标注册机构，已成为名副其实 的商标大国。同时，在国家知识产权战略和品牌战略 的推动下，中国企业走出去的意识增强，在海外商标 注册申请数量也呈现快速增长趋势。相关数据证明： 中国企业为了寻求更广阔的消费者资源，正在逐鹿全 球市场，保持着可持续性的发展态势。科睿唯安旗下的 CompuMark 一直致力于商标领域 的发展研究，也一直关注中国品牌建设，尤其是中国 品牌的国际化进程。这份报告显示了中国品牌在短 短四年时间内，涉外商标申请量从全球第十位迅速 攀升至第二位，且有可能在近期超越美国，成为世界 第一。但是，从各大国际品牌榜单来看，中国品牌与 欧、美、日等发达国家的国际知名品牌相比还有一定 差距。中国企业如何加快海外品牌建设，打造真正意 义的全球品牌？如何向品牌国际化的中国先驱企业学习他们的品牌策略？这也正是制作本报告的缘由和 初衷。 32018 科睿唯安 CompuMark 中国商标品牌报告 作者引言 四年前，CompuMark 撰写了一份具 有里程碑意义的报告，着眼于在全 球环境下中国品牌如何发展，并展 开探讨。早在那时，中国大陆商标申 请注册就呈现出前所未有的增长态 势。2014 年，中国大陆商标注册机构 接收的商标申请量突破 200 万大关， 成为历史上第一个达到此里程碑的注 册机构；由中国大陆主体提交的海外 商标申请量达到 3 万件，并以每年超 过 10% 的增长率不断上涨。 四年前，这些数字看起来非常惊人。 在当时的全球商标市场，这样的增长 速度和体量可谓是前所未见。但进入2018 年，四年前的这些数字则显得相 形见绌。2017 年，中国大陆商标注册机构接收 的商标申请数量超过 520 万件 1，约为 全球第二大商标注册机构（美国）的 十倍。在 2017 年 9 月的第一周，向中 国大陆提交的商标申请数量就超过了116,000 件，这比 2016 年全年向欧盟知 识产权局（欧盟 IPO）提交的商标申请 总量还要多。2 中国大陆主体在 2017 年提交的海外商标申请总量将近 12 万 件，如果把这个数字统计成向一个单 独的注册机构提交的申请量，那么该 注册机构将排在墨西哥（138,400）和 欧盟知识产权局（118,762）之间，位列 世界第八大注册机构。2017 年每 9 件 美国申请中就有一件来自中国大陆主 体，全年来自中国大陆主体的美国商 标申请数量超过 5 万件。 这些统计数字非常夺人眼球，但更重 要的是这些数字背后所讲述的品牌 故事。商标申请是衡量经济活动的有 力指标，可以为我们提供有关市场（ 注册目的国家/地区）、时间（申请日期）、来源（申请主体所在国家/地区） 以及商业活动（商品类别和描述）等 各类信息。这些信息可以为我们所 用，挖掘数据背后隐含的故事——品 牌从何处源起、历经什么路线、将要 去向何方。 科睿唯安旗下的 CompuMark 拥有全 球最大的商标数据库 3 和 50 多年的专 业知识与经验积累，在信息挖掘方面 具有得天独厚的优势。这是一个独一 无二、值得倾听的故事：我们将为您 追溯中国品牌在世界舞台上的发展历 程，讲述中国品牌的故事。 罗伯特·雷丁（Robert Reading） 定制化与管理解决方案总监 科睿唯安 CompuMark 2018 年 5 月 1.中国国家工商行政管理总局商标局从 2014 年 5 月 1 日开始接受多类别申请，但绝大多数申请都只涉及一个类别（占 2017 年所有申请的 98.6%）。 2. 2016 年提交的欧洲商标申请为 113,670 件。 3. SAEGIS 全球商标数据库——内容涵盖 6,260 万条有效记录、186 个商标注册机构、200 多个国家/地区。 本报告中的所有数据都源自科睿唯安 CompuMarkSAEGIS 全球商标数据库 42018 科睿唯安 CompuMark 中国商标品牌报告 二十多年来，每年，中国大陆商标注册 机构收到的商标申请数量均超过世界 上其他任何商标注册机构。中国大陆 市场拥有超过 14 亿消费者，被众多 国际品牌视为主要目标市场之一。 虽然中国大陆人口占世界人口的比例 不到 19%，但近年来向中国大陆商标 注册机构提交的申请占全球所有商标 申请的比例已超过 50%，并且这一比 例仍在不断增长。 近年来向中国大 陆商标注册机 构提交的申请占 全球所有商标申 请的比例已超过50%。 背景介绍 。。。。。。