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中国消费品牌发展报告_阿里研究院_2018.05_28页

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更新时间:2019/7/24(发布于湖南)

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文本描述
中国消费品牌历经百年发展,不同历史时期先后涌现出老字号品牌、早期知名品牌、代工企业转型品牌、互联网品牌、文创、科创及 新兴品牌。继“供给侧改革”提出后,国务院批准自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,不同类型品牌均面临转型升级, 中国消费品牌迎来发展新契机。数据显示,阿里巴巴零售平台消费品共计16个大类,2017年中国品牌市场占有率超过71%。线上高端市场 中国品牌表现突出,市场占有率同比上年提升3.6 个百分点,高端市场销售额三年复合增长率51.3%。 四大动力 政策引领、消费升级、新零售、文化担当四大动力助推中国消费品牌发展。中国人均GDP已经超过8000美元,正处于从效率驱动向创新 驱动转变的过程之中,纵观美日消费品牌发展,中国自主品牌即将迎来大爆发时期。 五大路径 阿里巴巴全面助力中国消费品牌升级五大路径:品牌建设与营销创新、产品创新与品质提升、服务创新、渠道创新、数字化高效经营。 研究发现,品牌接入数字化统一市场可实现营业面积与营业时长上的拓展,线上消费市场46%的销售额来自没有实体店的区域,34%来 自实体店非营业时间。 启示与建议 中国品牌须把握战略发展机遇,尽快建立数据驱动的品牌战略。依托平台快速实现数字化转型,进军全球市场,建立“以消费者为中 心”的运营体系,抱团迎接全球化发展。 报告摘要 四大动力助推中国消费品牌发展 中国消费品牌市场洞察 中国消费品牌升级五大路径 启示与建议 目录 content PART01 PART02 PART03 PART0401 四大动力助推中国消费品牌发展 。。。。。。