增速放缓，无效流量不容乐观，汽车市场急需寻找新突破口 （万辆）（%） 数据来源：中国汽车工业协会信息发布会 AdMaster《中国市场数字广告无效流量白皮书》 237325 439507576 722 879938 1364 180618511931 2198 23492460 28032888 14.1 3735.2 15.513.5 25.1 21.8 6.7 46.1 32.4 2.54.3 13.9 6.9 4.7 13.7 3 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 20012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017 2001-2017年中国汽车销量及增长率 销量增长率 年均增速7%年均增速24% 2017上半年与2018上半年 汽车垂直媒体无效流量细分 39.20 % 39.60 % 36.00% 36.50% 37.00% 37.50% 38.00% 38.50% 39.00% 39.50% 40.00% 2017H12018H1 增长0.4%潜力巨大，女性成为最具影响力的群体之一 科特勒《营销革命4.0》 数码时代最具影响力群体 女性（W） 年轻人（Y）网民（N） YWN群体 女性市场潜力巨大0.67%的技术红颜撬动消费升级 数据来源：国泰君安证券数据 市场规模有望达到 4.5亿万元 内地女性市场规模近 2.5亿万元 2017年2019年 0.67%的技术红颜引领了iPhone手机 的使用、微博的移动化、网购、视频 和阅读的付费…… 技术红颜 女，35到45岁 文化程度高、收入高 最早购买iphone3的群体 占移动互联网用户0.67% 沟通错位，车企是怎样流失客户的？ 最新研究表明： 绝大多数女性会影响汽车购买； 超过一半(55%)的女性表示广告让她们意识到市场上有不同的汽车； 但多数女性觉得自己被汽车公司疏远了； 超过四分之三的女性认为汽车营销人不理解她们； 41%的人认为汽车广告主要针对男性。 这说明，长期以来汽车品牌投放的大量广告是有效的，但营销方面相对比较狭 窄——非常专注于男性因而存在性别投入差距，潜在的巨大女性市场正在错失。 数据来源：TI Media (formerly Time Inc. UK)《Women Feel Misunderstood By Auto Brands》 。。。。。。