全民体育，最好的时代正在来临。 随着经济社会的发展，全民健康意识的觉醒，让我国经常性地参与体育锻炼的体育人口已经逼近5亿。庞大的体育人 口基数，也拉动着体育消费的逐渐成熟，市场规模创下新高的同时，行业更加细分。 在所有的健身和运动方式中，球类运动及其消费一直是最受欢迎、商业化程度最高的部分。不论是全球性的足球世 界杯、还是网球四大公开赛，还是区域性的北美篮球棒球冰球橄榄球四大职业联赛，欧洲的足球欧冠联赛，都已经具备 了良好的商业价值和开发条件，也为国内球类产业和球类消费的发展树立了标杆。 近年来，足球、篮球、排球、乒乓球、网球、羽毛球等“三大、三小”在国内逐渐拥有广泛的群众基础。而包括橄 榄球、冰球等在北美相对流行的项目，也逐渐以小众姿态深受城市高知阶层喜爱。随着俄罗斯世界杯的举行，足球为首 的球类运动再次迎来新的话题高潮，球类消费的发展如何？球类运动爱好者群体的消费意愿与消费特征又是怎样？如何 将球迷的爱好转化为产业，将热度转化为消费？21撠京东BD研究院将在此份报告中，为读者揭晓。 前言1.吸金攻略-球类经济超万亿 1.1球类运动从竞技到全民健身 眨眼间，体育运动已从过去单纯的竞技游戏，转变成为全民健身的时尚。第一批90后已经开始注重养生了，那些还没有将运动当作健康生活方式的人 们，是否担心将被全民diss？ 在全球受众最广泛的十大球类运动中，足球、篮球、冰球、排球、乒乓球、网球、羽毛球等“三大、三小”在中国也有广泛的群众基础。近年来，包 括橄榄球等在北美相对流行的项目，也逐渐以小众姿态深受城市高知阶层喜爱。 在经济层面，世界28种球类运动每年促进就业、促进体育产业发展、拉动消费增长都不可小觑，球类运动产生的经济总量甚至超过万亿规模。以足球 为例，最新数据显示，足球产业链全球一年创造5000亿美元的生产总值，中国足球产业市场空间达到 8000 亿元以上。 各球类运动全球受众排名（数据来源：《踢球者》杂志） 35亿 足球 10亿 网球 8.5亿 乒乓球 9亿 排球/羽毛球 5亿 棒球 4亿 篮球 4亿 美式橄榄球 25亿 板球 4.5亿 高尔夫 20亿 曲棍球 1.2政策支持力度逐年加码 一直以来，在中国囿于财政支持不足、活动审批流程较长、场地等基础设施匮乏等限制，包括足球在内的群众运动项目基础薄弱。但从2014年开始， 国家先后出台诸多政策文件，从体制机制改革、资源资金投入等方面鼓励支持，球类运动基础正逐渐改善。 近年体育支持政策 《国务院关于加快发展体育产业促进体育 消费的若干意见》（46号），取消商业 性和群众性体育赛事活动审批，通过市场 机制积极引入社会资本承办赛事。 2014年10月 关于加快发展生活性服 务业促进消费结构升级 的指导意见，提出以足球、 篮球、排球三大球为切 入点，加快发展普及性 广、关注度高、市场空 间大的运动项目。加大 财税、金融、价格、土地 政策引导支持。 2015年11月 《中国足球中长期发展规划(2016—2050 年)》，对校园足球、职业联赛、社会足球 赛事诸多支持。 2016年4月 全民健身计划（2016-2020 ）。积极倡导和组织民 间足球活动，举办多层级 足球赛事，加大资金投 入与保障。优化投融资 引导政策，推动财税等 各项优惠政策。 2016年6月 体育产业发展“十三五”规划，特别提出 落实《中国足球改革发展总体方案》和《 中国足球协会调整改革方案》。推动足球 市场化改革。 2016年7月 关于加快发展健身休闲 产业的指导意见国办发 〔2016〕77号。以举 办2022年冬奥会为契机， 围绕“三亿人参与冰雪 运动”的目标，冰球运 动成为重点支持项目之 一。 2016年10月《关于进一步扩大旅游文化体育健康养 老教育培训等领域消费的意见》，以足球、 篮球、排球三大球联赛改革为带动，推进 职业联赛改革。 2016年11月 “关于推进大型体育场 馆免费或低收费开放的 系列政策文件和管理办 法”，通过中央财政资 金补助推动群众体育发 展。 2018年3月 。。。。。。