12017.9 iResearchInc 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 中国社交应用用户需求偏好分析：基于需求价值差异模型，在所研究的社交应用中， 陌陌、探探、朋友印象等在减少孤独感方面具有更高价值，唱吧、in等在自我表达 需求上更有特色，豆瓣、知乎等则在自我提升角度差异化更强。 中国移动社交产业发展情况分析：中国社交媒体用户规模仍保持增长态势，2016年 中国社交广告规模为239.6亿元，预计到2019年将超过800亿元。移动社交的价值 核心聚焦于用户的情感联结、需求体验与多维数据。 中国移动应用需求价值分析：好的社交应用产品以满足用户核心的社交需求为主要 目的，同时，立足于自身的社交特色逐渐形成对用户具有吸引力的差异化需求价 值。根据案例及用户研究，用户使用社交产品主要迎合核心的七大需求：荷尔蒙需 求、较少孤独感、自我表达、社交工具、炫耀、发泄吐槽和自我提升。 中国社交应用投融资情况分析：2011年-2016年，中国社交应用整体的投融资市场 较为活跃，共计超过500+企业获得融资，其中天使轮的企业占比接近70%，而走 到C轮以及最终有能力进行IPO的社交应用仅占5%。有众多互联网巨头大量布局社 交版块，其中阿里巴巴的投入最大，其次是腾讯、微博。 SMS 21 中国移动社交产业链及发展现状1 中国社交应用需求评估体系解析2 中国社交应用发展现状分析3 中国社交应用需求价值与用户偏好分析432017.9 iResearchInc2017.9 iResearchInc 中国移动社交产业链图谱 合作 方式 广告 社交游戏 用户付费 电商 其他 上游 合作方 广告主 游戏 开发商 内容 供应商 商品 供应商 其他 平台 代理运营商 营销、广告公司 游戏代理商 其他代理商 用 户 支付平台内容生产方 网红 KOL 品牌商 媒体 经纪公司、投资机构、大数据分析与咨询机构等提供数据云服务、社交管理工具应用的技术公司等 数据支持技术支持 2017年中国移动社交产业链 移动社交平台 综合社交 开放式社交 商务社交 图片社交 同性社交 婚恋社交 母婴社区 兴趣社交校园社交 来源：由艾瑞研究院自主研究及绘制，涉及到的企业logo为举例，排名不分先后。 …… 42017.9 iResearchInc2017.9 iResearchInc 数据与关系构建移动社交产业价值链 移动社交的价值核心聚焦于用户的情感联结与多维数据 移动社交产业链主要由上游合作方、内容生产方、移动社交平台与用户四个主要环节组成。这四个环节价值的流动以移动 社交平台获得的收入为主要表现。在此过程中，用户使用移动社交平台而产生大量行为及偏好数据标签，同时形成了在此 平台上的社交关系与情感联结。两者的结合使整个价值链不断优化，上游合作方因平台用户大数据的应用而更精准的触达 用户并形成互动，；用户因为较为稳定的社交关系而对平台的依赖度加深；同时，平台中的PGC（内容生产方）与UGC在 互动中不断被丰富和创新，从而获得更多关注，也给上游合作方带来更好的收益，使其与用户之间的关系更紧密。 内容生产方平台用户 2017年中国移动社交产业价值链分析 精准投放、个性化推荐与服务 用户数据与标签、开放平台 合作 满足需求展示/管理 分成 触达/使用 会员 互动与社交关系产生 内容付费 情感联结、使用/购买 上游合作方 /代理商 用户大数据 用户基本属性（性别、年龄、地域等） 用户行为数据（活跃度、使用时长、频次等） 用户偏好数据（功能偏好、广告偏好、兴趣偏好等） 用户媒体价值（消费力、消费意愿、付费场景等） 用户情感联结 用户之间的社交关系建立 用户对内容的好感度与认可度提升 用户与平台的信任关系建立 用户与上游合作方的情感联结建立 产业链 价值链 来源：由艾瑞研究院自主研究及绘制。 。。。。。。