1 “1号作品”品质沟通工程 盛天茗城项目2007公关活动策略整合建议案 2 广告传播管理：单向性有限信息传播管理 VS 公关传播管理：双向性互动信息传播管理 3 沟通的主体 对盛天茗城的理解 沟通的目标 公关活动的目标 沟通的客体 公关活动对象 沟通的手段 公关活动方案 4 沟通的主体 对盛天茗城的理解 5 盛天茗城 打造中国西南区域驻外领馆区1号作品 打造南宁·中国－东盟商务区名宅1号作品 打造南宁最具东盟文化特色的使馆山水名宅1号作品 打造盛天集团国际化色彩的房地产开发1号作品 …… 6 盛天茗城 使馆区山水名宅 1号作品，冠军品质 7 1号品质 环境品质 建筑品质 高尚区位价值 丽景青秀山 原生态坡地建筑 大气恢弘的坡地园林 30万平米高贵大盘 运动体育公园 石门森林公园 8 大气的 稳重的 闲适的 高尚的 国际的 不张扬 不轻浮 寻求放松 追求品味 以人为本 项目诉求气质 目标客户气质 项目与客户共鸣点 9 沟通的目标 公关活动的目标 10 公关活动实现的目标运用整合式营销理念，将公关宣传与市场活动有效结合，以求达到事半功倍的宣传效果。 11 12 沟通的客体 公关活动的目标对象 13 目标对象群体特征描述 14 目标受众群之一：高级商场VIP客户 在佳得鑫梦之岛附近设置宣传窗口，组织活动潜在客户 在梦之岛百货（新梦）设置宣传窗口，组织活动潜在客户 加：描述公关传播受众群体特征描述，（＋移动VIP、商会成员、柳铁搬迁南宁群体）， 15 目标受众群之二：中高级品牌汽车车友会会员 在中高级品牌汽车车友会发布相关活动组织广告。 在中高级品牌汽车销售大厅设置活动宣传窗口。 16 目标受众群之三：高档酒楼贵宾卡会员 在“众品网”或“号码百事通”等平台发布活动邀请广告。 通过“众品网”或“号码百事通”等以“客户联谊”的名义，邀请参加各种现场活动。 17 目标受众群之四：信用卡金、银卡客户 在银行客户对帐单发布活动邀请广告。 通过银行以“客户联谊”的名义，邀请参加各种现场活动。 18 目标受众群之五：四、五星级酒店、高档娱乐场所金卡会员 在四、五星级酒店前台布置宣传品。 赞助高档娱乐场所礼品，赠送给客户。 通过娱乐场所邀请金卡会员参加现场活动。 19 目标受众群之六：中国移动VIP,在邕各商会成员 通过第三方ISP商发布活动邀请广告。 通过商会以“联谊”的名义，邀请参加各种现场活动。 20 目标受众群之七：柳铁迁邕干部职工群体 通过柳铁迁址办公室以“联谊/团购”的名义，邀请参加各种现场活动。 21 沟通的手段 公关活动方案 22 事件营销宗旨（接触并维系客户） 通过目标受众群吸引客户资源，参加公关活动营销，实现面对面的直接沟通，并建立起长期的互动关系。 23 公关活动整体传播策略 运用整合式营销理念，将公关宣传与市场活动有效结合，以求达到事半功倍的宣传效果。 紧紧围绕“1号作品，冠军品质”营销主题，结合楼盘特性，组织独特、新颖、互动的活动传播与营销。 全年活动循序渐进，高潮迭起，错落有致，不断深化 24“引” “秀”“享” 3－4月 5－8月 9-10月 组织启动“发现东盟1号&发现广西1号“系列活动，引起全城焦点的关注 “品” 11－1月 结合5月初刘奇葆书记出访东盟四国，组织“广西（东盟）文化周精编节目“系列演出活动 组织“发现1号“活动与央视联合举办“鉴宝”节目，献礼东盟博览会系列活动。 组织“发现1号“系列活动成果分享展示会，举办“东盟（广西）文化周”系列压轴迎春演出。 主要活动及时间安排。。。。。。