6月份营销执行方案 一、项目整体节点时间轴 5月 6月 5.10VI确认 5.29天城营销中心公开 6.13鼓岭世博亮相会 6.20 世博成果发布会 7月 报版《告世界同胞书》 微信2.0 微信3.0 案场包装 案名确定 微信1.0 推广执行： 时间阶段：6月份 阶段策略：多线并进，里应外合 阶段重点： 1、规划业态征集； 2、福州文艺复兴计划公布； 3、复兴动作之一：送出去世博； 4、复兴动作之二：从世博回来； 6月营销推广策略 福州的文艺复兴计划 终极目标：申遗 能不能申上 不影响过程操作 也不影响项目推广 第1步 鼓岭业态征集 第2步 告世界同胞书，发起申遗倡议 第3步 将鼓岭推向世界 在世博平台上宣传 第4步 世博回来，申遗成果发布会 业态面市 走出去：世博 从世博带回来什么 文艺复兴发起倡议 阶段铺排 执行 重点 推广 主题 1、线上项目形象亮相 2、事件：外部世博参展 3、事件：借世博复兴鼓岭 4、线状：世博线、鼓岭线、艺文线等 1、线上： 《鼓岭里的文旅综合城》 2、线下： 《中国鼓岭世界遗产》、《让世界听见鼓岭》 线上推广主题： 鼓岭里的文旅综合城 鼓岭天空之城 电话号码 推广主题 媒介组合 事件营销 线下炒作主题： 让世界听见鼓岭 中国鼓岭世界遗产 鼓岭天空之城 电话号码 推广主题 媒介组合 事件营销 事件一：业态征集活动 推广主题 媒介组合 事件营销 活动时间：6月1-7日 活动主题：福州的鼓岭，大家来做主 活动目的： 1、项目业态规划征集作为事件炒作,全民票选，引起轰动，继案名征集后，微信2.0发布 2、传递鼓岭是大家的，每个人都有决定鼓岭未来的权利 3、把项目打造成为首家引入互联网思维的地产项目 活动形式： 微信2.0发布——福州的鼓岭，由大家做主 主要在微信传播，承接案名征集的微信，再微信上形成第二轮攻势，全民参与的事件营销。 推广主题 媒介组合 事件营销 事件二《告世界同胞书》—《申遗》倡议书 活动时间：6月8-12日 活动主题：告世界同胞书 活动目的： 1、作为福州文艺复兴的起势动作，在线上的首次发声，引起全城关注 2、主要内容为申遗倡议书，为申遗预热 活动形式： 1、以管委会名议发布《告世界同胞书》，若不行以世茂名义发起； 2、在各大报社投放整版报广 3、将《告世界同胞书》提交各大媒体，免费宣传鼓岭，同时让各大网站、微博、微信转载，做一场福州前所未有的申遗运动； 活动时间：6月13日意大利米兰 世博会 活动地点：意大利米兰 世博会 参与人员：福州政府相关领导+世茂相关领导+米兰大使 活动亮点： 1、《听鼓岭》福州文化及鼓岭风貌视频将在世博上映 2、6大艺术家(画家/书法家)以鼓岭为题材的创作将在世博预展 3、闽剧表演将到世博参展 4、福州市相关领导+世茂相关领导+米兰大使共同启动申遗行动 5、习近平跟加德纳图文展示（鼓岭历史故事介绍） 6、佛罗伦萨同福州签订友好城市协议 世茂将以上鼓岭相关作品放在米兰世博平台上宣传，把鼓岭推向世界舞台。 启动仪式及申遗大行动发布会，宣布将鼓岭推向世界 事件三、鼓岭申遗亮相会 推广主题 媒介组合 事件营销 米兰现场活动流程：米兰时间上午10点 1、10：00-10:15播放福州宣传视频：世茂馆开放，播放《听鼓岭》福州文化及鼓岭风貌视频 2、10：15-10:30福州政府领导致词：福州市领导致词（介绍福州发展、鼓岭大规划，宣布启动鼓岭申遗） 3、10：30-10:45世茂领导致词：世茂集团董事长（许荣茂先生）现场致词（宣布支持鼓岭申遗，并对鼓岭项目进行简短介绍） 4、10：45-11:15艺术品介绍：再次播放视频(福州知名艺术家对鼓岭申遗的支持)，并进行艺术家以及现场摆放的艺术家作品介绍 5、11：45-12:00闽剧表演：现场进行1-2人闽剧表演 备注：米兰活动当天视频，在福州天城营销中心进行播放。。。。。。