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世茂鼓岭月营销执行方案PPT
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资料类型 实施方案
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文件大小 3074K (压缩后)
上传时间 2019-7-11
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      资料简介
     
    6月份营销执行方案 一、项目整体节点时间轴 5月 6月 5.10VI确认 5.29天城营销中心公开 6.13鼓岭世博亮相会 6.20 世博成果发布会 7月 报版《告世界同胞书》 微信2.0 微信3.0 案场包装 案名确定 微信1.0 推广执行: 时间阶段:6月份

    阶段策略:多线并进,里应外合

    阶段重点:

    1、规划业态征集;

    2、福州文艺复兴计划公布;

    3、复兴动作之一:送出去世博;

    4、复兴动作之二:从世博回来; 6月营销推广策略 福州的文艺复兴计划 终极目标:申遗 能不能申上

    不影响过程操作

    也不影响项目推广 第1步

    鼓岭业态征集 

    第2步

    告世界同胞书,发起申遗倡议

     

    第3步

    将鼓岭推向世界

    在世博平台上宣传

     第4步

    世博回来,申遗成果发布会 业态面市 走出去:世博 从世博带回来什么 文艺复兴发起倡议 阶段铺排 执行

    重点 推广

    主题 1、线上项目形象亮相

    2、事件:外部世博参展

    3、事件:借世博复兴鼓岭

    4、线状:世博线、鼓岭线、艺文线等 1、线上:

    《鼓岭里的文旅综合城》

     2、线下:

    《中国鼓岭世界遗产》、《让世界听见鼓岭》 线上推广主题: 鼓岭里的文旅综合城 鼓岭天空之城 电话号码 推广主题 媒介组合 事件营销 线下炒作主题: 让世界听见鼓岭

    中国鼓岭世界遗产 鼓岭天空之城 电话号码 推广主题 媒介组合 事件营销 事件一:业态征集活动 推广主题 媒介组合 事件营销 活动时间:6月1-7日

    活动主题:福州的鼓岭,大家来做主

    活动目的:

    1、项目业态规划征集作为事件炒作,全民票选,引起轰动,继案名征集后,微信2.0发布

    2、传递鼓岭是大家的,每个人都有决定鼓岭未来的权利

    3、把项目打造成为首家引入互联网思维的地产项目

    活动形式:

    微信2.0发布——福州的鼓岭,由大家做主

    主要在微信传播,承接案名征集的微信,再微信上形成第二轮攻势,全民参与的事件营销。

     推广主题 媒介组合 事件营销 事件二《告世界同胞书》—《申遗》倡议书

     活动时间:6月8-12日

    活动主题:告世界同胞书

    活动目的:

    1、作为福州文艺复兴的起势动作,在线上的首次发声,引起全城关注

    2、主要内容为申遗倡议书,为申遗预热

    活动形式:

    1、以管委会名议发布《告世界同胞书》,若不行以世茂名义发起;

    2、在各大报社投放整版报广

    3、将《告世界同胞书》提交各大媒体,免费宣传鼓岭,同时让各大网站、微博、微信转载,做一场福州前所未有的申遗运动;

     

    活动时间:6月13日意大利米兰 世博会

    活动地点:意大利米兰 世博会

    参与人员:福州政府相关领导+世茂相关领导+米兰大使

    活动亮点:

    1、《听鼓岭》福州文化及鼓岭风貌视频将在世博上映

    2、6大艺术家(画家/书法家)以鼓岭为题材的创作将在世博预展

    3、闽剧表演将到世博参展

    4、福州市相关领导+世茂相关领导+米兰大使共同启动申遗行动

    5、习近平跟加德纳图文展示(鼓岭历史故事介绍)

    6、佛罗伦萨同福州签订友好城市协议

    世茂将以上鼓岭相关作品放在米兰世博平台上宣传,把鼓岭推向世界舞台。 启动仪式及申遗大行动发布会,宣布将鼓岭推向世界 事件三、鼓岭申遗亮相会 推广主题 媒介组合 事件营销 米兰现场活动流程:米兰时间上午10点

    1、10:00-10:15播放福州宣传视频:世茂馆开放,播放《听鼓岭》福州文化及鼓岭风貌视频

    2、10:15-10:30福州政府领导致词:福州市领导致词(介绍福州发展、鼓岭大规划,宣布启动鼓岭申遗)

    3、10:30-10:45世茂领导致词:世茂集团董事长(许荣茂先生)现场致词(宣布支持鼓岭申遗,并对鼓岭项目进行简短介绍)

    4、10:45-11:15艺术品介绍:再次播放视频(福州知名艺术家对鼓岭申遗的支持),并进行艺术家以及现场摆放的艺术家作品介绍

    5、11:45-12:00闽剧表演:现场进行1-2人闽剧表演

     备注:米兰活动当天视频,在福州天城营销中心进行播放。。。。。。



     
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