22017.12 iResearchInc 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 越来越多的中国消费者习惯通过线上渠道采购进口食品，线上渗透率达84%。来自 澳洲的进口食品最受中国消费者青睐，其次是美国、日本与德国。 随着电商行业的发展，网购平台资质成为消费者选购进口食品的重要考虑因素，平 台自营、产地直采模式受到消费者的亲睐。 受过良好教育的80后进阶为进口食品消费的主力人群，他们大多已组建自己的小家 庭，个人进口食品需求进化为家庭需求。进口食品品类下沉到厨房消耗类产品。 SMS 从消费者需求痛点出发，真自营、产地直采可以更好的满足消费者对食品安全和品 质的更高需求，是未来进口电商平台的发展趋势所在。 中粮我买网坚持平台自营、产地直采、严选品等模式，给客户带来优良购物体验和 高品质进口食品，获得了用户对品牌的高满意度。 在平台形象上，京东、天猫在“有很多品牌旗舰店”、物流、服务保障上优势明 显；中粮我买网受资质背书，在优选品质、产地直采、严选品等方面建立了突出形 象优势，另外已经与消费者建立了较好的情感绑定－口碑好、可信赖。32017.12 iResearchInc 研究说明 进 口 食 品 消 费 研 究 执行方式 被访者条件 样本量 覆盖 城市&级别 执行时间 Online问卷调研，艾瑞iClick社区 最近3个月内，在线上或线下渠道购买过进口 食品的人群，3个月内平均每月至少购买过1次 进口食品 2017.11.17-2017.11.23 线上进口食品消费者N=1259 纯线下进口食品消费者N=256 一线城市：北京、上海、广州、深圳 样本：N=1515；艾瑞咨询于2017年11月通过iClick网上调查获得。42017.12 iResearchInc 0.3 0.40.70.91.21.51.956.4%54.2%45.7%38.5% 28.4%27.4%28.2% -350.0% -300.0% -250.0% -200.0% -150.0% -100.0% -50.0% 0.0% 50.0% 0 2 20122013201420152016e2017e2018e 2012-2018年中国进口电商市场交易规模 进口电商（万亿元）进口电商增长率（%） 行业背景－进口电商消费市场持续增长 预计2018年进口电商规模将达1.9万亿元 随着互联网特别是移动互联网的进一步发展，中国进口贸易中的电商渗透率持续增长，到2017年已进入平稳增长期。预计 2017年，进口电商市场交易规模将达1.5万亿元，增长率为27.4%。 注释：进口电商定义，即跨境进口电子商务，是以互联网为平台，向中国境内用户销售中国关境外的商品，并与用户达成商品销售协议的商业行为。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。52017.12 iResearchInc 212.9325.8559.01184.32198.13413.65260.4 11870.918924.927833.138159.9 49808.4 62408.4 75078.7 1.8%1.7%2.0%3.1%4.4%5.5%7.0% -100.0% -80.0% -60.0% -40.0% -20.0% 0.0% 20.0% 02204406608801100132015401760198022002420264028603080330035203740396041804400462048405060 52805500572059406160638066006820704072607480770079208140836085808800902092409460968099001012010340 105601078011000112201144011660118801210012320125401276012980132001342013640138601408014300145201474014960151801540015620 158401606016280165001672016940171601738017600178201804018260184801870018920191401936019580198002002020240204602068020900 211202134021560217802200022220224402266022880231002332023540237602398024200244202464024860250802530025520257402596026180 264002662026840270602728027500277202794028160283802860028820290402926029480297002992030140303603058030800310203124031460 316803190032120323403256032780330003322033440336603388034100343203454034760349803520035420356403586036080363003652036740 369603718037400376203784038060382803850038720389403916039380396003982040040402604048040700409204114041360415804180042020 422404246042680429004312043340435604378044000442204444044660448804510045320455404576045980462004642046640468604708047300 475204774047960481804840048620488404906049280495004972049940501605038050600508205104051260514805170051920521405236052580 528005302053240534605368053900541205434054560547805500055220554405566055880561005632056540567605698057200574205764057860 580805830058520587405896059180594005962059840600606028060500607206094061160613806160061820620406226062480627006292063140 633606358063800640206424064460646806490065120653406556065780660006622066440666606688067100673206754067760679806820068420 686406886069080693006952069740699607018070400706207084071060712807150071720719407216072380726007282073040732607348073700 739207414074360745807480075020752407546075680759007612076340765607678077000772207744077660778807810078320785407876078980 792007942079640798608008080300805208074080960811808140081620818408206082280825008272082940831608338083600838208404084260 844808470084920851408536085580858008602086240864608668086900871208734087560877808800088220884408866088880891008932089540 897608998090200904209064090860910809130091520917409196092180924009262092840930609328093500937209394094160943809460094820 9504095260954809570095920961409636096580968009702097240974609768097900981209834098560987809900099220994409966099880100100 100320100540100760100980101200101420101640101860102080102300102520102740102960103180103400103620103840104060104280104500104720104940105160105380 105600105820106040106260106480106700106920107140107360107580107800108020108240108460108680108900109120109340109560109780110000 20122013201420152016e2017e2018e 2012-2018年中国进口零售电商在网络购物市场中的渗透情况 进口电商零售（亿元）网络购物交易规模（亿元）进口电商零售在网购中的渗透率（%） 行业背景－消费升级推动市场快速增长，跨 境网购在网购市场的渗透率达5.5% 随着收入增加与消费观念升级，中国消费者对商品的品质 （安全性）及多样性有了更高的要求，进口商品消费需求不 断增长。 注释：进口电商网购，为海外品牌进入中国市场提供跨境电商平台一站式服务，内容涵盖品牌渠道建设、物流关务处理以及跨境支付等服务。该平台为海外品牌进入中国市场提供一种 全新的互联网模式，解决传统模式下海外品牌进入中国市场的诸多问题。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 2016年，我国人均国内生产总值已接近9000美元，达到中等偏上发达国家水平，城镇居民人均可支配收入为33616元， 同比增长7.8%，国内消费者特别是一二线城市消费者的消费需求不断升级，人们对生活品质的要求越来越高。 。。。。。。