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2018中国美妆新零售研究报告_亿邦研究院_2018.09_61页

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更新时间:2019/7/9(发布于江苏)

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文本描述
2 本报告数据来源亿邦动力研究院采取深度调研等形式,与部分企业代表、机构及行业专家进行深入交流,获得相关一手信息和数据。行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府公开数据与信息、宏观经济数据、企业财报数据等。法律声明本报告由亿邦动力研究院独立制作和发布。报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护,未经本 机构书面许可,任何组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的;任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版 权来源。本报告中的数据均采用研讨、调研或二手数据研判所得,部分数据未经相关企业直接认可;同时限于数据可得性等客观因 素,部分数据未必能够完全反映真实市场情况。本报告仅供组织和个人作为市场参考资料,本机构不承担因使用本报告而 产生的法律责任。报告数据来源说明 & 法律声明3 本报告旨在挖掘美妆行业践行新零售的具体成效和趋势展望,为行业发展提供洞察和参考。本报告主要结论摘要如下:报告摘要中国美妆行业正在进入融合发展的新零售阶段,相较国外,整体市场高速增长,市场集中度偏低,潜力空间巨大。本土品牌在大众 市场及护肤品领域表现更好,国际品牌在高端市场及彩妆领域占据优势。美妆线上渗透率逐年提升,全渠道消费渐成主流。用户端:90后、男性消费群及低线城市增长强劲,消费者持续成长,健康、高效、复合、乐趣成为新诉求。产品端:彩妆市场处于 快速上升期,药妆、男性、母婴等细分市场更有机会。渠道端:国际品牌青睐综合电商平台,本土品牌注重单品牌店建设,社交媒 体和直播成为有效转化的重要渠道。标杆案例启示:本土品牌借力电商平台新零售赋能打通线上线下数据、会员、服务、导购等,实现全渠道协同与消费体验融合。国 际品牌依托电商与营销扩大品牌影响力的同时,积极利用新技术提升线下体验。未来,中国美妆行业在分化竞争中朝向高端化发展;品类延伸与品牌集团化推动产业升级;渠道多元分化与业务协同并举,服务于 消费者的体验融合;跨界营销、产品力建设、新技术应用将成为品牌进阶的重要发力方向。 01行业纵横 目录CONTENTS——美妆行业概述02风口之下——美妆新零售变革研究03先行者们——美妆新零售案例分析04未来已来——美妆新零售趋势展望 。。。。。。