22019.1 iResearchInc.摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 从购买因素看，90后在购买服饰时，更重视产品本身的品质与设计，而在鞋靴、香 水美妆等选择上，优质内容推荐成为重要参考依据。 90后对时尚消费品的购买更高频，愿意为之买单，时尚消费潜力巨大。其中高端时 尚人群从时尚资讯浏览行为来看，专业性需求更强。 短视频时代来临，90后为其主要使用人群。随之而来的是社交与电商融合加深，用 户购买路径大大缩短，内容+电商的模式受追捧。 短视频是90后最青睐的时尚资讯形式，并且更喜欢花时间在微博/微信和短视频 APP上。从时尚内容上看，90后在“明星周边“和”博主街拍“展示出更浓厚的兴 趣。 90后在时尚资讯浏览上诉求度更强，更擅长找到自己想要的信息。超过六成的90后 每天浏览时尚资讯，浏览行为更高频。 SMS390后成长环境及时尚态度1 90后线上时尚资讯浏览偏好2 90后时尚购买行为3 行业案例（以YOKA时尚为例）442019.1 iResearchInc.90后成长环境关键词：互联网 互联网原住民，逐步成长为消费主力军 90后可谓是与中国互联网“同步成长”，他们是移动互联网的天生使用者，也对互联网环境的改变更加敏锐。随着90后全 面进入社会，他们在社交平台、消费平台的话语权不断增加。截至2018年6月，20-29岁年龄段网民，即90后们占比最高， 达27.9%。 来源：CNNIC第42次《中国互联网络发展状况统计报告》. 2018年6月中国网民年龄结构 3.6% 18.2% 27.9% 24.7% 15.1% 5.4%5.1% 10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁以上 伴随90-95后成长的中国互联网 1994-2000年 第一次互联网大浪潮 2015年至今 互联网+ 2001-2008年 第二次互联网大浪潮 2009-2014年 第三次互联网大浪潮 从搜索到社交网络 （博客、SNS、论坛、微博） 从PC互联网到移动互联网5 2019.1 iResearchInc.媒介与资讯环境 短视频时代来临，社交与电商融合加深 根据艾瑞mUserTracker监测数据，截止到2018年11月，短视频的月独立用户（设备）达到7.2亿，其中90后00后月独立 用户数达到3.94亿，媒介年轻化特征明显。从网络新闻、博客、微博公众号、电商站内内容，再到短视频，用户获取内容 方式多样化的同时，内容与电商的融合加深，用户购买路径大大缩短，内容+电商的模式受到追捧。 来源：CNNIC第42次《中国互联网络发展状况统计报告》；mUserTracker.2019.01，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合 计算研究获得。 3.6%3.9% 4.7%5.2% 5.6%5.6%5.5%5.7%6.2%6.2%5.7%5.8%6.0% -7.00% -5.00% -3.00% -1.00% 1.00% 3.00% 5.00% 7.00% 0 10000 20000 30000 40000 50000 201711201801201803201805201807201809201811 月独立用户数（万台） mUserTracker-2017年11月-2018年11月中国 90后短视频使用情况基础应用用户规模稳定增长，综合类平台内容优化进 程加快 互联网理财使用率提升明显，市场规范化有序化发展 短视频应用迅速崛起 电子商务与社交应用融合加深，电商平台通过短 视频打造多元化购物场景；内容平台跨界拓展电商业 务，部分短视频企业上线电商购买链接 共享出行用户高速增长，市场资源得到进一步整合 2018年中国互联网应用发展状况 “ ” 。。。。。。