22017.12 iResearchInc 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 汽车数字营销服务商发展方向： 基于大数据的“品效合一”数字营销之道，通过组合营销产品，服务于数字调研、 策略、创意、媒介、精准、渠道、系统、培训和体验等汽车数字营销全产业链。 汽车数字营销发展环境： 汽车销量大，但千人汽车保有量低，是中国汽车市场最为明显的两大特征，而这意 味着，汽车销量仍将处于增长空间，从而为汽车数字营销创造了良好的产业基础。 汽车数字营销发展趋势： 在技术和数据的驱动下，关注目标用户、整合优质资源、革新营销理念、提升营销 效率，强化效果考核，创造更好体验，将是中国汽车数字营销市场发展的主旋律。 汽车数字营销发展现状： 2017年，中国汽车网络广告市场规模达150.7亿，相较2016年，增速为17.3%。互 联网已经是中国汽车广告最大的投放渠道，占比达37.8%。 SMS3中国汽车数字营销发展环境和现状1 中国汽车数字营销发展趋势2 中国汽车数字营销服务商案例分析——新意互动3 中国汽车数字营销发展环境和现状 中国汽车用户购车行为和偏好分析 中国汽车用户媒介行为和偏好分析42017.12 iResearchInc 中国汽车数字营销发展环境 汽车销量仍将处于增长空间，为汽车数字营销创造良好环境 根据中国汽车流通协会及相关数据，2016年我国汽车保有量超1.9亿辆，占全球20%，尽管绝对值很大，但我国千人汽车 保有量仅为140台，低于全球平均水平（同期全球平均千人汽车保有量为158台），更低于韩国、德国、日本和美国等发 达国家。艾瑞分析认为，伴随着中国城镇化加速、居民人均可支配收入增长，居民换购车需求和购车支出必将同步增长。 来源：中国汽车流通协会及其它公开数据。 800591572376158140美国 日本 德国 韩国 全球平均 中国 2016年世界主要国家千人汽车保有量52017.12 iResearchInc 中国汽车数字营销发展现状 互联网是中国汽车广告最大投放渠道，2017年占比达37.8% 根据艾瑞咨询数据，2011-2017年间，汽车广告在不同渠道的投放份额发生巨大变化，互联网已经是最大投放渠道，占比 达37.8%，其次是电视，占比为29.2.8%，再其次是户外，占比为20.7%。艾瑞分析认为，随着传统媒介用户持续流失， 汽车广告主的投放预算将持续向互联网广告倾斜。 来源：根据公开数据和专家访谈，经艾瑞统计模型推算而得。 15.4%17.8%20.3% 23.5%27.7% 33.0%37.8% 32.5%33.0% 34.0% 35.0% 34.5% 32.8%29.2% 24.6%23.1% 21.9%20.2% 19.5%18.7% 20.7%6.9%7.1%7.4% 7.7%7.8% 7.9%7.2%20.6%19.0%16.4% 13.6%10.5%7.6% 5.1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2011201220132014201520162017 2011-2017年汽车广告投放不同渠道份额变化 平面广播户外电视互联网 。。。。。。