22018.1 iResearchInc 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 用户态度：音乐直播成为众多直播内容类别中用户满意度评价最高的内容，用户对 音乐直播留下专业化、国际化、健康的品牌印象。 未来发展趋势：音乐直播走向成熟，并为整体音乐市场带来新的活力。 背景：泛娱乐直播用户规模相对固定，但用户粘性持续增长；从市场规模来看，仍 有较大发展空间。 用户行为：音乐直播用户在使用频率、观看粘性、打赏意愿等方面均显著高于整体 直播行业水平。 音乐直播行业现状：音乐直播目前作为泛娱乐直播行业的重要内容类别，拥有较为 丰富的分发渠道，玩家的不断涌入造成市场竞争愈发激烈。 SMS32018.1 iResearchInc 基本定义与样本说明 音乐直播指以音乐作为主要表演内容的直播类别 基本定义：音乐直播指以音乐作为主要表演内容的直播类别，目前主要类别包括歌曲演唱、乐器演奏、DJ打碟、歌舞结合 等表演形式，是泛娱乐直播内容中的重要类别。 样本说明：本次调研共收取900份有效问卷，其中600份为直播行业用户，通过艾瑞自有问卷回收平台，i-Click社区-New 进行回收。300份为音乐直播行业用户，以酷狗直播平台用户作为行业代表，通过酷狗直播平台进行收取。 所有样本均通过艾瑞数据监测产品年龄结构进行配比。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 样本数 24岁以下96 25-30岁110 31-35岁66 36-40岁19 40岁以上9 样本数 24岁以下142 25-30岁192 31-35岁180 36-40岁70 40岁以上16 2018年直播用户年龄配比2018年音乐直播用户年龄配比4中国音乐直播行业发展背景1 中国音乐直播行业用户使用行为2 中国音乐直播行业用户画像3 中国音乐直播行业典型企业案例452018.1 iResearchInc2018.1 iResearchInc 泛娱乐直播发展为音乐直播奠定基础 用户趋于稳定，粘性提升显著 PC端客户相对稳定，多为最早秀场直播、游戏直播的忠实用户。而移动直播经过去年的火爆现象，用户规模迅速攀升后， 自2016年12月起，泛娱乐直播平台的大规模运营推广活动减少，部分非粘性用户在此过程中退去，泛娱乐直播每月活跃 用户数呈现明显下降趋势，至2017年6月，直播用户重新回归上升趋势。一部分受暑期档影响，学生用户回归；此外6月 用户规模的明显回暖与政府对违规直播平台的强力打压相关，大量违规平台强制关停，使得用户进一步向主流平台汇聚。 直播行业逐渐进入收割期，主流平台竞争将会进一步加剧。 泛娱乐直播行业移动端用户经过动荡，目前相对稳定，保持在1.3亿左右的用户规模。在用户规模沉淀过后，留存用户多 为行业忠诚用户，随着平台内容运营能力提升，用户使用粘性增加明显。 来源：1.PC数据来源于iUserTracker. 家庭办公版2018.01，基于对40万名家庭及办公 （不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；2. 移动数据来源于 mUserTracker.2018.1，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿 移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 来源：移动数据来源于mUserTracker.2018.1，基于日均400万手机、平板移动设备软 件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 0 5000 10000 15000 2016.122017.22017.42017.62017.82017.10 2016年12月-2017年11月泛娱乐直播 月度覆盖设备数 移动端月度覆盖设备数（万台） PC端月度覆盖设备数（万台） 34.245.620162017 2016年&2017年移动端泛娱乐直播 行业年度总使用时长 年度总使用时长（亿小时） 。。。。。。