In partnership with道乐咨询ii 蓝色光标传播集团是一家为大型企业和组织提 供品牌管理与营销服务的专业企业，公司的业 务板块有成熟业务（广告、公共关系、活动管理 等）、领先业务（数字全案传播）、新兴业务（移动 广告、电子商务及大数据）和国际业务，服务内 容涵盖营销服务整个产业链，服务地域覆盖全 球主要市场。 蓝色光标传播集团成立于1996年，于2010年2 月26日在深圳证券交易所创业板上市（股票代 码：300058）。自公司登陆创业板以来坚持贯彻“ 内生式增长”和“外延式发展”并重的发展战略， 连续多年保持了高速增长。营销智能化和业务 全球化将是公司未来的发展战略，公司愿景是 成为具备全球领先地位的智能营销领导者。 公司持续服务于约2,000个国内外领先客户，其 中财富500强企业100多个。客户涵盖信息技术、 汽车、消费品、房地产、互联网、金融、文化娱乐 关于蓝色光标传播集团等行业的领导品牌。集团总部位于北京，在中 国大陆各省会城市均有分支机构，并在香港、台 湾、新加坡、北美、欧洲均拥有业务网络。公司现 有员工近6,000人，2016年营业收入超过123亿 人民币，成为中国市场最大的营销传播企业。 公司以帮助客户取得商业成功为使命，秉承员 工第一、为客户创造价值、专业立身卓越执行、 正直激情和进取的核心价值观，以使员工更幸 福和使客户更满意为企业发展的根本目标。 公司在努力创造经济效益的同时，积极履行社 会公益方面的责任和义务。蓝色光标公益（蓝公 益）通过资助、公司志愿服务、员工志愿者活动 等方式支持和参与公益项目，主要涉及教育、环 保、NGO支持等领域。除了直接的公益资助外， 公司以专业能力为公益组织提供服务，历年来 向多家公益组织提供了持续性的咨询志愿服 务。中国品牌海外传播报告 2017今年是蓝色光标第二年推出《中国品牌海外传播 报告》。2017年，全球市场风云变幻，机遇与挑战 始终并存：英国脱欧，特朗普当选等国际宏观政 经局势为中国品牌带来了迫切求变的需求；而“一 带一路”倡议也为更多中国品牌开辟了海外市场 的发展机遇。中国品牌出海在过去一年形成了新 的规模，更多企业也在“走出去”之后，把目标转 向了品牌“站稳脚跟”这一更高追求。 然而,在中国企业的国际化道路上，挑战依旧突 赵文权 蓝色光标传播集团 董事长 出：如何打造真正的全球品牌？如何与全世界的 消费者建立情感纽带？如何在不断变革且多元的 市场环境中应对自如？除了美国和欧洲等发达市 场之外，中国品牌如何在新兴市场占据一席之地？ 在今年的报告中，我们也着重针对“一带一路”沿 线的新兴市场进行了深度解读，探究中国品牌如 何在这些市场落地生根。 “一带一路”沿线国家覆盖总人口约46亿，GDP 总量高达20万亿美元。对于中国品牌来说，这意 味着广阔的市场机遇和多元的市场需求，同时也 代表着由沿线各国迥异的市场、政治、经济和文 化环境而带来的诸多挑战和不确定性。 我们旨在通过这份报告提供一个客观评估海外 消费者对中国品牌认知的视角，并归纳总结具有 代表性的国家市场洞察，为中国企业如何顺利地 在这些市场开启和推进全球化品牌建设提供有 益思路。在互联网时代，我们也希望这份报告可 以为中国品牌提供切实建议,帮助企业合理利用 “‘一带一路’对于中国品牌来说意味着广阔的市场机遇 和多元的市场需求，同时也代表着由沿线各国迥异的市 场、政治、经济和文化环境而带来的诸多挑战和不确定 性。”前言 iii中国品牌海外传播报告 2017 。。。。。。