2018 毕马威会计师事务所 — 香港合伙制事务所，是与瑞士实体 — 毕马威国际合作组织 (“毕马威国际”) 相关联的独立成员所网络中的成员。版权所有，不得转载。 目录 前言2 概要4 方法6 中国出海品牌50强榜单 8 调查发现 10 中国品牌出海，中小企业商机 32 意见领袖： 朱岩，清华大学互联网产业研究院院长 34 走向全球和巧妙确保市场多元化 36 以客户为中心 44 意见领袖 58 曾开天，三七互娱联合创始人 58 冷月，阿里巴巴集团天猫海外事业部总经理 59 施格特，欧华律师事务所合伙人 60 何谷，深圳市环球易购电子商务有限公司副总裁 62 唐启，波戈壁创投董事总经理 63 王怡，网易公司副总裁 64 柯颖德，奥美亚洲区公关及影响力首席执行官 65 吴强，OPPO 副总裁，海外市场业务负责人 66 方美凤，传音控股品牌管理中心总经理 67 鸣谢68 简介69 主要联系人 702018 毕马威会计师事务所 — 香港合伙制事务所，是与瑞士实体 — 毕马威国际合作组织 (“毕马威国际”) 相关联的独立成员所网络中的成员。版权所有，不得转载。 2018 毕马威会计师事务所 — 香港合伙制事务所，是与瑞士实体 — 毕马威国际合作组织 (“毕马威国际”) 相关联的独立成员所网络中的成员。版权所有，不得转载。 1中国出海领先品牌 50强前言 全球贸易一直是中国商业文化的标志。自贸易路线沿着丝绸之路建立以来，中 国的新发明、产品和服务就源源不断地流向世界各地。 中国的创新企业不断向全球市场出口商品和服务，这经常导致客户需求的重新 定义以及新的体验和技术的引入。中国企业正通过全球供应链大力投资于新产 品和服务的设计及开发，致力满足更多市场中的成熟客户所提出的需求。 然而，增长机会既带来重大机遇，也伴随着重重挑战。因此，本次调研将探讨 三个主要方面：哪些中国品牌已跻身全球领先品牌之列？企业如何应对和利用消费者在代际、性别、教育、收入和地域等方面的差异 来塑造极具影响力的全球品牌？中国企业在打造卓越的本地化客户体验时应采取哪些策略？ 基于对中国市场的了解，毕马威中国联手Facebook共同尝试回答上述问题。 我们通过一项全球性评估来了解世界各地消费者对电子商务、游戏、移动应用 和消费品等领域内的中国品牌的看法；此外，利用Facebook这一平台以及我 们收集的来自德国、印度、印度尼西亚、墨西哥、沙特阿拉伯、泰国、英国和 美国等成熟和新兴市场中共2,400名消费者的反馈。我们的分析结果涵盖了上 述市场的主要发展趋势及其消费者对中国品牌的看法。 中国品牌已融入消费者的日常生活，并持续与客户建立个人联系。我们希望本 报告能为您提供有关中国全球品牌的宝贵见解，并希望有机会能与您进一步讨 论相关的分析结果。钱亦馨消费品零售行业主管合伙人 毕马威中国2018 毕马威会计师事务所 — 香港合伙制事务所，是与瑞士实体 — 毕马威国际合作组织 (“毕马威国际”) 相关联的独立成员所网络中的成员。版权所有，不得转载。 2中国出海领先品牌 50强中国积极呼吁构建以合作共赢为核心、寻求共存与发展的新型全球化模式，为 促进全球国家之间、企业之间的经济合作和互联互通提供了重大商机。无论是 已经成功走出国门的知名品牌，还是数十万正在出海道路上奋发拼搏的中小企 业，如何顺应全球化的趋势，打造更多享誉全球的中国品牌，是我们共同的愿 景。 随着移动互联网技术的普遍应用，全球化趋势势不可挡，世界各地的人们都有 可能成为全球化的消费者。世界出口占总体GDP的比重逐年上升，预计将从 2010年的26％增加到2030年的33％。中国企业一直在跨境业务中扮演着全球 领导者的角色。过去30年间，不断升级，以适应时代趋势和全球消费需求。 从早期的“中国制造”以供应商身份，注重数量上的粗犷扩张，升级到现在的 “中国创造”以自主者身份，着重打造品牌和技术上的领先优势，用更为国际 化的理念和方式，将中国品牌带到全球舞台。预计到2030年，中国将贡献全 球出口贸易14%的份额，前景十分可观。 Facebook一直致力于帮助中国各种规模的企业走向海外，与全球亿万用户 紧密相连。作为全球最大的线上社区，Facebook有10亿用户与海外至少一 家商家相连，平台拥有6,500万个商家，他们30%的生意联系都与海外客户有 关。Facebook“以人为本”的营销手段，广泛的用户规模和领先的技术优 势，帮助中国企业更精准地与全球逾22亿用户紧密相连，提升生意转化的同 时，更帮助品牌关联度和挚爱度的提高，打造真正全球业务。 由国际顶级咨询公司毕马威中国联手Facebook推出的「2018中国出海领先品 牌排行榜」，旨在综合评估中国企业在全球主要市场的品牌知名度，并通过 Facebook数据所表现的品牌影响力，反映出中国企业海外视野的拓展及海外 影响力的提升。 我们还携手清华大学互联网产业研究院，共同发布了「中国出海领先品牌行业 白皮书」，阐述了中国出海的宏观环境，并对出海品牌策略提出了几点建议， 分享了最新的“以人为本”品牌建设理念和出海领袖的思想观点。希望这本白 皮书能对电子商务、移动应用、游戏、消费品等多个领域的出海企业有所启发 和借鉴。梁幼莓Facebook大中华区总裁2018 毕马威会计师事务所 — 香港合伙制事务所，是与瑞士实体 — 毕马威国际合作组织 (“毕马威国际”) 相关联的独立成员所网络中的成员。版权所有，不得转载。 2018 毕马威会计师事务所 — 香港合伙制事务所，是与瑞士实体 — 毕马威国际合作组织 (“毕马威国际”) 相关联的独立成员所网络中的成员。版权所有，不得转载。 3中国出海领先品牌 50强 。。。。。。