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摘要
沈阳R公司公司商贸信息服务平台营销策略研究
我国改革开放至今已40年，始终以经济建设为中心，特别是十九大之后我
国已进入“新常态”，经济社会的发展面临着前所未有的风险与挑战。城市以
建设智慧产业、打造城市级线上服务平台为推动城市转型、产业集聚升级、两
化融合的战略举措，来大力扶持地方企业，特别是以信息化技术为基础的商贸
企业的发展。为了积极响应政府支持商贸企业发展与转型升级，通过建设企业
商贸信息服务平台，使云计算、大数据、信息化作为提高管理水平，促进企业
发展的重要手段之一，在近些年行业发展过程中起到越来越重要的地位。但应
清醒的看到，不同区域、不同产业、不同阶段所需要的信息化服务不尽相同，
因而构建“立足本地，面向全国，辐射周边产业”的企业商贸信息公共服务平
台
本文主要运用SWOT分析方法分析营销环境。对市场上与竞争对收的竞争优
势、劣势等进行比较，从数量上展示和分析说明机会和威胁。分析企业信息化
发展存在的问题，运用市场营销理论对本平台进行定位。通过建立实施营销策
略，使得运营团队对市场环境、应用产品、经营分析、营销策划、合作伙伴管
理五个方向有更深层次的理解，进而实现本平台的快速发展
关键词：
信息化云平台商贸信息公共服务目录
目录
第1章绪论.......1
1.1研究背景与研究意义1
1.1.1商贸企业信息化现状1
1.1.2沈阳市商贸企业信息化现状1
1.1.3建设背景........1
1.1.4研究意义........2
1.2研究方法与内容........2
1.2.1研究内容........2
1.2.2研究方法........2
1.3理论基础与文献综述3
1.3.1市场....3
1.3.2市场经济规律4
1.3.3市场营销........4
1.3.4市场营销环境5
1.3.5市场营销理论5
第2章商贸信息服务平台营销现状及问题...6
2.1公司介绍........6
2.2商贸信息服务平台建设内容7
2.2.1建设内容........7
2.3竞争对手差异性......11
2.3.1购买方式差异..........12
2.3.2应用服务差异..........12
2.3.3管理系统差异..........12
2.3.4促销策略差异..........12
2.4商贸信息服务平台现存的营销问题分析..13
2.4.1市场定位问题..........13
2.4.2产品策略问题..........13
2.4.3渠道策略问题..........13
2.4.4服务策略问题..........13
第3章商贸信息服务平台营销环境分析.....14
3.1商贸信息服务平台的宏观环境分析（PEST）.....14
3.1.1社会文化环境分析..14
3.1.2经济环境分析..........14
3.1.3政治法律环境..........14
3.1.4科技环境分析..........15
3.1.5PEST总结....15
3.2商贸信息服务平台的微观环境分析..........16。。。。。。