大数据· 全洞察X 01酒水行业背景综述 02线上酒水的行业格局 03消费者行为 04葡萄酒消费 05趣味榜单 CONTENTS 大数据· 全洞察X 线上酒水行业的发展得利于国民消费升级 需求端 国民消费朝着享乐化、品质化的方向升级，线上酒水消费占 比不断增加，成为较为抢眼的消费亮点。 平台端/供给端 各类平台从酒水流通模式上优化了购买途径，线上呈现出多样 化的品种以及价格上的优势，为消费者选购酒水提供了更好的 选择。传播端 需求端 平台端/供给端 传播端 产品影响力通过多样化的传播方式将原本的营销方式变成各类故 事化的消费场景，移动社交平台、垂直App、业内KOL、热点IP 成为年轻人了解与消费酒类的优质渠道。 大数据· 全洞察201220132014201520162017E 2012-2016年居民人均可支配收入（元） 数据来源：中国国家统计局2017年3月2017年4月2017年5月2017年6月2017年7月 2017年3-7月中国消费升级指数 数据来源：财新传媒 数据显示，近年来居民人均可支配收入保持着10%左右的年增长率，消费力的提升进一步推动国民消费升级； 随着国民的消费结构不断变迁，人们的消费也发生了质的飞跃，逐渐向享乐、品质消费靠拢。 国民消费升级逐渐向享乐化、品质化发展。。。。。。