文本描述
山东胜邦农药2001年--公关促销广告策略及安排
、传播策略定位
整合点: “新一代生物农药,放心又高效”
传播主题:“胜邦农药,旗开得胜”
1)整合点表明胜邦农药是一种新一代的生物农药产品,它具有良好的药效,同时又具有低毒、无公害、无抗药性、持效期长,综合使用成本低的特点。通过整合点,可以把广告、公关、促销活动有机地整合起来。
2)传播主题紧扣整合点。它首先说明胜邦农药的杀虫效果显著(这是产品本身必须传播的信息,通过“高效”这个接触点,可以和农民消费者产生有效的沟通);其次是说明消费者使用胜邦农药后,确实杀虫效果显著,得“胜邦”就是得“胜利”和“丰收”。
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