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天猫双11十年洞察:新消费时代到来_CBNData_2018.11_50页

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天猫 双11 新消费 CBNData
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更新时间:2019/7/1(发布于北京)

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文本描述
1 目录 前言 1.新消费时代:消费升级的真命题 1.1消费对国民经济发展的驱动作用进一步增强 1.2升级是新消费的内涵 1.3线上消费是升级的重要推手 2.从天猫双11看新消费时代八大趋势 2.1新消费群体 2.1.1趋势一:消费代际更迭,产生新的消费需求 2.1.2趋势二:消费地域延伸,更多城市消费潜力被挖掘 2.2新消费内容 2.2.1趋势三:从大众化消费到品质与个性化消费 2.2.2趋势四:从实物消费到服务消费 2.2.3趋势五:从本土消费到消费的全球化 2.3新消费体验 2.3.1趋势六:从PC到无线,消费更加移动化 2.3.2趋势七:物流更加便捷,实现即买即得 2.3.3趋势八:全生态联通,消费场景无处不在 3.科技创新驱动的新消费下半场 3.1技术创新驱动消费形态变革 3.2供应链改造带来更极致的消费体验 3.3新制造满足更加个性化的消费需求 3.4全球共振进一步延展消费地域 结语前言 十年,对于人群来说,是划分代际的一个标尺;对于企业来说,是验证长远战略眼光和生命力 的时间尺度;对于国家来说,则可以看到一个完整的经济周期;对于一个购物节日意味着什么 呢? 天猫双11,起源于淘宝商城的一个小范围促销活动,经历了十年的发展,成为每年例行的全民 购物大狂欢,参与人数从十年前的百万人发展成现在上亿人,成交金额从5200万跃进到上千亿, 增长了3000多倍。而据公开资料显示,中国电子商务交易额2009年接近4万亿,2017年约29万 亿,增长了超过6倍,同期的社会消费品零售总额增长了1.92倍。 数字的背后,我们看到的是,天猫双11成为中国人迅速全面拥抱互联网生活的一场洗礼。上到 七十多岁的老人下到十几岁的孩子,从沿海一线城市的高端白领到西部小乡村的农妇,都开始 懂得使用移动互联网工具来采购商品。我们也看到,天猫双11对于商业世界的推动意义。2009 年的天猫双11只有27个品牌参与,今年已经增加至18万个。每一个品牌、每一个商家都想出各 种营销新玩法,天猫双11几乎集结了最有实力的品牌和最有创意的营销,已经成为商业品牌的 奥林匹克。不仅如此,天猫双11也带动支付、物流、技术等基础设施领域的巨大变革,并催生 了新产品、新零售、新制造等更多业态的创新。 天猫双11的十年,正好也与智能手机、移动互联网的兴起同步,见证并经历了中国经济的一个 完整周期。通过天猫双11可以更清楚地看到,人们购买行为和购买偏好的变化,背后是人间烟 火的升级;看到商业模式的演进、品牌行业的兴衰,背后是宏观经济的冷暖。 天猫双11就像是一幕中国十年经济社会变迁的浓缩剧,而数据就是最好的见证。 更重要的是,我们分明看到这部剧的精彩还在继续。天猫双11对于整个消费经济有引领和预见 作用,未来的消费趋势和业态已经初见端倪,这些一日千里的消费升级,都表明我们正身处一 个全新的时代。我们叫它——新消费时代。 下面就让我们正式拉开帷幕,欣赏这个大数据镜头下的新消费时代。 2新消费时代 消费升级的真命题 1。。。。。。