首页 > 资料专栏 > 数据 > 情报数据 > 研究报告 > 艾瑞_2018年融屏时代下的媒体矩阵价值研究报告_2018.11_62页

艾瑞_2018年融屏时代下的媒体矩阵价值研究报告_2018.11_62页

sdycjuz***
V 实名认证
内容提供者
热门搜索
资料大小:4694KB(压缩后)
文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2019/6/27(发布于山东)

类型:积分资料
积分:25分 (VIP无积分限制)
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
22018.11 iResearch Inc. 来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 摘要 360融屏媒体矩阵用户画像 以一二线城市的中青年为主,高学历,位居管理层,家庭结构稳定,热衷理财和旅 行,注重生活品质和健康。 360积极推动融屏营销布局 360打通产品、数据和流量,搭建内容沟通、激励沟通、用户关系机制,推进融屏 布局:1)PC+移动+IoT布局,创造融屏营销基础;2)产品数据打通,深度理解用 户行为;3)内容化升级,创造深度交互机会;4)创新激励系统,挖掘营销资源 融屏营销背景下用户经营的理解与实践 广告主营销理念从多屏时代的流量思维,到跨屏时代的交易思维,最后到融屏时代 的用户经营思维转变,其强调用户营销价值,在触达和转化的基础上,将用户作为 一种资产去深度经营。在具体实践上,广告主需优化组织架构和深化理念认知并行, 媒体方需搭建用户体系,创造深度交互机制。 SMS 媒体环境进入融屏时代 媒体环境先后经历了多屏、跨屏和融屏三个阶段。融屏时代,即加入了用户行为组 合的概念,通过多个屏幕的有机联动,去覆盖用户消费过程的每一个环节和场景。 融屏时代各角色方的未来趋势 广告主:不断收拢组织架构,专注用户经营; 用户:媒介素养不断提升,场景分工愈加清晰; 媒体:流量爆款不断减少,矩阵效应愈加凸显。3融屏时代下的中国互联网媒体发展现状1 360融屏营销战略与布局分析2 360融屏媒体矩阵核心产品分析3 360融屏媒体矩阵用户价值分析4 融屏营销典型用户场景分析5 窥见融屏时代的未来趋势642018.11 iResearch Inc. 媒体环境进入融屏时代 从多屏到跨屏,再到融屏 进入互联网时代以来,各类新兴媒介不断涌现,消费者的注意力和触媒习惯不断分散,在单一媒介上投放广告的模式已经 不再适用,整合多个媒介和屏幕,逐渐成为主流的营销理念。随着媒体技术和营销理念的不断发展和成熟,媒体环境也在 不断变化,先后经历了多屏时代、跨屏时代和融屏时代三个阶段。1)多屏时代,即在多个屏幕上同时进行广告投放和营 销行为;2)跨屏时代,即加入了用户ID识别的概念,通过多个屏幕去触达同一个目标消费者;3)融屏时代,即加入了用 户行为组合的概念,通过多个屏幕的有机联动,去覆盖用户消费过程的每一个环节和场景。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 多屏时代跨屏时代融屏时代 互联网媒体环境三大发展阶段 。。。。。。