2基本定义与研究范围 聚焦母婴家庭人群的母婴App使用行为、购物方式及广告态度 母婴家庭人群，由0-6岁儿童家庭的主要家庭成员构成，涵盖爸爸、妈妈、祖父母/外祖父母等各类家庭角色。母婴类 App，是指为备孕、怀孕以及0-6岁左右的婴童父母提供包括育儿知识资讯及咨询、育儿经验分享及交流、婴幼儿教育产品 及服务、母婴产品售卖等母婴类生活服务的移动应用。母婴类App包括孕婴工具类产品、母婴社区、母婴电商平台及各类 垂直母婴服务。 本报告聚焦于有过母婴类App使用行为的母婴家庭人群，研究其对母婴类App的使用行为、对各商品品类的购买行为以及 移动广告态度等方面。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2017.4 iResearch Inc.孕婴工具产品 母婴社区 母婴电商平台 垂直母婴服务 母婴类 App “母婴家庭人群 由0-6岁儿童家庭的 主要家庭成员构成， 涵盖爸爸、妈妈、祖 父母/外祖父母等各类 家庭角色。 “3观点概要 核心结论提炼 基本使用行为 70%用户通过口碑推荐接触母婴App 70.1%用户每天多次使用母婴App ，高频长时用户占比达13.6% 晚餐后、入睡前是用户活跃度最高的使用时段 记录成长、家庭内分享动态、获取母婴知识是主要使用动机 母婴消费方式 母婴产品的消费频次较高，每月购买多次的用户占比近70% 母婴产品线上垂直渠道购买率较高，占比达28.0% 母婴产品消费更注重质量和材质，对价格的敏感性相对较低 爸爸妈妈主导消费决策，祖父母们也对消费决策具有影响力 移动广告态度 开屏广告识别性强，固定位置的各类广告接受度高 广告形式方面，传统图文广告识别度和接受度最高 广告点击率主要取决于用户需求和广告创意 移动广告认同者占比49.0%，显著高于排斥者 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2017.4 iResearch Inc.行业背景 婴儿潮恰逢全面二胎新政，将带来新一波出生高峰 预计到2018年年末，中国母婴家庭群体规模将达2.86亿 移动化趋势成主流，移动端使用时长占比88.2% 人口红利和移动化趋势促进了母婴App的高速发展，移动端渗透率快速提高4观点概要 主流群体画像 妈妈人群 在使用过母婴App的母婴家庭人群中占比40% 主要集中于26-30岁 母婴App的使用频率较高，消费决策影响力强 爸爸人群 在使用过母婴App的母婴家庭人群中占比29% 主要集中于31-40岁 整体购买力强，偏好中高档消费，移动广告包容度较高 祖辈人群 在使用过母婴App的母婴家庭人群中占比16% 基本集中于50岁以上 母婴App的使用时长较长，移动广告包容度高 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2017.4 iResearch Inc. 5中国母婴行业发展概览1 中国母婴家庭人群使用母婴App行为分析2 中国母婴家庭人群消费方式分析3 中国母婴家庭人群广告态度分析4 中国母婴家庭用户画像5 。。。。。。