。 TABLE OF CONTENTS Part1：“纸”间少年初长成Part3：抽纸称霸，吸油纸领涨 目录 Part4：纸浆三巨头：原生浆、木浆、竹浆 Part5：轻量贩，制胜湿巾市场 Part2：“纸”上谈兵，还看娘子军大数据· 全洞察 95后线上纸品用品消费研究3 数据来源：CBNData大数据-2017年7月至2018年6月 纸品用品包含：抽纸,卷筒纸,湿巾,手帕纸,平板卫生纸,家用防油贴纸,厨房纸巾 随着城市化水平的日益提高和居民卫生习惯的逐渐养成，生 活用纸成为必需品。80后是线上纸品消费的主力军，成长在 物质生活条件富足的95后，也逐渐成为生活纸品用品消费的 重要新生力量。从2016年7月至2018年6月连续两个滚动年的 数据来看,95后消费人数在整体中的占比从13.2%增长到 14.9%，且贡献的市场规模占比从7.1%增至8.6%。 “纸”间少年初长成 13.2%14.9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2016.07-2017.062017.07-2018.06 2016.07-2018.06 纸品用品 分代际消费人数占比 70前70后80后90后95后 7.1%8.6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2016.07-2017.062017.07-2018.06 2016.07-2018.06 纸品用品 分代际消费占比 70前70后80后90后95后大数据· 全洞察 95后线上纸品用品消费研究4 数据来源：CBNData大数据-2017年7月至2018年6月 纸品用品包含：抽纸,卷筒纸,湿巾,手帕纸,平板卫生纸,家用防油贴纸,厨房纸巾 偏好度=（95后纸品用品各省份消费额占比-整体代际各省份销售额占比）*100,大 于0为偏好，否则为不偏好 从性别来看，女性是线上纸品消费的“大户”，毕竟多数已婚 妇女有持家需求，选购日化产品的决策多数是由她们制定； 未婚少女也比汉子们活得更精致细腻，因此95后女性消费者 在线上纸品的消费贡献高于整体女性消费者。此外，从地域 来看，广东对线上纸品的消费偏好更明显。 “纸”上谈兵，还看娘子军 0% 20% 40% 60% 80% 100% 整体95后 2017.07-2018.06 95后vs. 纸品用品整体分性别消费占比 女男 2017.07-2018.06 95后纸品用品 偏好Top5省份。。。。。。