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AppAnnie_App全球化之路:制定扩张战略_2017_7页

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更新时间:2019/6/23(发布于江苏)

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文本描述
亚太地区娱乐类 App 的收入正在飞速增长据 App Annie 预测,到 2021 年,用户在移动 App 上花费的总时长将超过 3.5 万亿小时, 而在线视频 App 将在持续推动媒体消费方面发挥举足轻重的作用。当然,在亚太地区、美洲地区、欧洲以及巴西、印度、土耳其和俄罗斯等新兴市场中,购物、旅 游、健康与健身、金融和其他类别的 App 将始终面临大量的增长机会。 全球机遇和增长的根本动力是个人与移动设备间关系的日益密切。世界各地的智能手机用户每天 都要在手机上花费好几个小时,其中有 88% 的时间都在使用 App。在韩国等市场中,重度用户每 天使用 App 的时间长达 5 个小时。 这些统计数据必定会让像您这样的 App 发行商欢欣鼓舞,并且会激励您探索最有效的方式,将您 的 App 安装到用户设备上,并融入到用户日常生活的方方面面。 本文旨在帮助您制定策略,以扩张全球业务并最大限度地提高 App 使用率。 制定全球扩张策略:从哪里开始? 如果您已经推出了 App,希望不仅仅是靠自己对于市场的直观理解。对于熟悉的领域,做出直觉 判断通常非常高效,但也很容易忽视可能存在的风险。让业务规模化,您必须依靠基于数字的市 场趋势判断。您也可能只关注体量巨大的中国本土市场,然而考虑到长期发展、规避风险等因素, 研究自身在本土市场的扩张壁垒,以及了解海外市场的潜在机遇,都是非常有必要的。 然而行业内广泛的焦点统计数据是否足以让您下这个赌注?您是否掌握了具体类别和市场细分的 详细信息?在制定有关进军多个国际市场的决策时,您的优先级是否正确?您了解各市场的不同 文化、法律、用户特征和要求吗? 在这些问题的基础上,你需要制定一套详细的战略。但是,这些战略指定应该包含哪些要素? 基于要点制定战略计划 您的策略应该以数据为基础,并建立在三个要点之上,包括:根据公司的业务目标和资源,制定市场切入点。 记录能帮助您提升表现并最终获得成功的关键绩效指标 (KPI)。这些 KPI 应包括诸如下载次数、 活跃用户数、App 平均使用时长、使用频率、市场占有率以及与竞争对手的表现对比等指标。根据市场状况和用户的生命周期价值 (LTV),优化 App 和 App 营销活动,并调整 KPI。 更具体而言,战略规划应该解决一组核心任务,包括:App 市场切入点了解快速增长的市场评估进入潜在市场的隐形壁垒按照市场或国家/地区分析潜在的盈利机会与可能的营销和广告支出确定在目标市场中有效发行和运营 App 所需的本地化程度和类型根据解决前述任务时得到的调研结果,按市场划分的扩张计划分配优先级建立在各个市场中衡量取得的成效的标准根据市场状况和竞争挑战,监测并完善策略活动 制定一个用于指导全球发行和推动增长的有效的 App 扩张策略,需要获得和分析详细而有针对性 的最新市场数据。收集并分析这些数据是向全球移动用户成功推广 App 并实现盈利的第一步。您需要借助市场数据实现 App 全球化 具有全球化思维是您创造并发行 App 的第一步。您应该从全球的角度考虑有关 App 的方方面面, 包括受众、潜在市场、必要的本地化和收入模式,随之而来的问题是:“要专门针对我的 App 和 最适当的市场创建一套成熟的策略,我可以从哪里获得所需的数据?” App Annie intelligence 旨在为 App 发行商提供进入新市场并实现强劲增长所需的丰富数据。事实 上,全球 100 强 App 发行商中有 94 家依靠 App Annie Intelligence 来制定明智的市场策略。 以下是有关上述核心策略因素的实例。 Glu 是一家领先的游戏开发商,开发的人气游戏包括《猎鹿人2014 (Deer Hunter 2014)》和《金卡戴珊:好莱坞 (Kim Kardashian: Hollywood)》。Glu 的月用户数超过 6200 万,市值约为5.5 亿美元。 o它依靠 App Annie 的市场数据产品开展竞争性分析,评估市场进入机会并监测盈利趋势。 o借助 App Annie 有关竞品 App 的每日下载量和每个细分市场收入的数据,Glu 依据消费 者当前购买的游戏类型的硬性数据,进一步证实了自己对热门游戏类型的判断。 美图公司是一家中国移动互联网公司,近期在香港上市。自 2008 年成立后,美图迅速巩固了 其在全球照片编辑 App 领域的领先地位,相继发布了美图秀秀、美颜相机、美妆相机、BeautyPlus 和美拍等知名 App。美图依靠 App Annie 数据为每个市场的 App 本地化提供指导。 o利用 App Annie 数据,美图秀秀 App 的下载量排名稳步攀升,在 iOS 应用商店的排行榜 中最终闯入三甲。 。。。。。。