第三部分： 2018双11消费者洞察调研背景介绍 调研对象及样本量城市级别双十一期间线上购物者，且为手机端购物者 全国总样本量：1000人（各城市线级250人） 一线：北京、上海、广州、深圳 新一线：成都、杭州、重庆、武汉、苏州、 西安、天津、南京、郑州、长沙、沈阳、青 岛、宁波、东莞、无锡 二线：哈尔滨、长春、呼和浩特、石家庄、 银川、济南、太原、合肥、贵阳、昆明、南 宁、南昌、福州、海口 三线及以下城市 3就大促期间的消费平台而言，一线城市以质量优先，更偏爱官方平台及跨境平台 三线及以下城市较为价格导向，更倾向于淘宝及折扣/优惠平台天猫旗舰店天猫专营专卖店 官方平台跨境平台折扣/优惠平台数据来源： Q:双十一期间，您会选择在以下哪个电商平台购买产品？（多选）（n=1,000） 大促期间使用的平台 电商平台依次为：淘宝，京东，天猫超市，天猫旗舰店，天猫专营/专卖店，苏宁， 天猫国际，网易考拉，亚马逊，唯品会，拼多多，网易严选，小红书 一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市 69% 61% 32% 40% 12%15% 8%9% 40% 79% 55% 24% 20% 7% 4 。。。。。。