22018.11 iResearch Inc. 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 摘要 360融屏媒体矩阵用户画像 以一二线城市的中青年为主，高学历，位居管理层，家庭结构稳定，热衷理财和旅 行，注重生活品质和健康。 360积极推动融屏营销布局 360打通产品、数据和流量，搭建内容沟通、激励沟通、用户关系机制，推进融屏 布局：1）PC+移动+IoT布局，创造融屏营销基础；2）产品数据打通，深度理解用 户行为；3）内容化升级，创造深度交互机会；4）创新激励系统，挖掘营销资源 融屏营销背景下用户经营的理解与实践 广告主营销理念从多屏时代的流量思维，到跨屏时代的交易思维，最后到融屏时代 的用户经营思维转变，其强调用户营销价值，在触达和转化的基础上，将用户作为 一种资产去深度经营。在具体实践上，广告主需优化组织架构和深化理念认知并行， 媒体方需搭建用户体系，创造深度交互机制。 SMS 媒体环境进入融屏时代 媒体环境先后经历了多屏、跨屏和融屏三个阶段。融屏时代，即加入了用户行为组 合的概念，通过多个屏幕的有机联动，去覆盖用户消费过程的每一个环节和场景。 融屏时代各角色方的未来趋势 广告主：不断收拢组织架构，专注用户经营； 用户：媒介素养不断提升，场景分工愈加清晰； 媒体：流量爆款不断减少，矩阵效应愈加凸显。3融屏时代下的中国互联网媒体发展现状1 360融屏营销战略与布局分析2 360融屏媒体矩阵核心产品分析3 360融屏媒体矩阵用户价值分析4 融屏营销典型用户场景分析5 窥见融屏时代的未来趋势642018.11 iResearch Inc. 媒体环境进入融屏时代 从多屏到跨屏，再到融屏 进入互联网时代以来，各类新兴媒介不断涌现，消费者的注意力和触媒习惯不断分散，在单一媒介上投放广告的模式已经 不再适用，整合多个媒介和屏幕，逐渐成为主流的营销理念。随着媒体技术和营销理念的不断发展和成熟，媒体环境也在 不断变化，先后经历了多屏时代、跨屏时代和融屏时代三个阶段。1）多屏时代，即在多个屏幕上同时进行广告投放和营 销行为；2）跨屏时代，即加入了用户ID识别的概念，通过多个屏幕去触达同一个目标消费者；3）融屏时代，即加入了用 户行为组合的概念，通过多个屏幕的有机联动，去覆盖用户消费过程的每一个环节和场景。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 多屏时代跨屏时代融屏时代 互联网媒体环境三大发展阶段52018.11 iResearch Inc. 融屏时代的媒体发展现状 手机、PC和电视是触达用户最关键的三块屏幕 融屏营销的核心价值在于突出了用户行为组合的概念，广告主和媒体方都越来越意识到互联网时代下用户内容消费和购物 消费行为都不只是在一个屏幕或一个环节完成，而是通过在多个屏幕的行为组合起来共同完成的。因此，在融屏时代下， 结合多块关键屏幕的营销价值远远大于投放单一屏幕的营销价值，对广告主来说，找到最佳的融屏组合，才是触达用户的 最佳方案。据调研结果显示，当前互联网用户对手机、PC和电视媒体广告的感知程度仍然处于第一梯队，是广告主搭建融 屏矩阵最关键的三块屏幕。 来源：N=2000；根据2018年10月iClick社区调研问卷数据获得。 看到广告信息 搜索、挑选商品 完成支付 电视 电脑 手机 融屏时代用户行为组合示意图 62.4% 54.4% 41.4% 31.0% 28.0% 27.1% 15.1% 13.7% 11.9% 手机/移动互联网 PC互联网 电视 户外数字媒体 户外平面媒体 智能数码设备 报纸 杂志 广播 2018年互联网用户对各类媒体广告的感知 影响程度情况 。。。。。。