22018.4 iResearchInc 摘要 来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。 知识营销发展核心要素： 贡献高质量内容的大量用户群体，持续产生深度内容的生产模式，覆盖广泛的行业 话题，具有高关注度和影响力的传播路径等将是知识营销的关键所在。 中国互联网基本面貌发生变化： 由用户数量增长驱动到用户价值增长驱动，用户互联网时长仍将增长，互联网服务 时间争夺更为激烈。信息爆炸给用户带来诸多不适，信息降噪成为用户和平台的共 同期待。 知识营销，一种新的营销方法论： 今天，人们越来越重视知识，不仅知其然，更要知其所以然，品牌营销需要主动适 应用户迭代，从广而告之，到广而认知，用知识影响人们，以知识传递品牌价值。 知识型用户规模快速增长： 对信息获取的效率和质量提出更高的要求，用户消费升级加速，生活观念和方式发 生变化，品牌营销的基础随之而变。 SMS3大势：用户价值增长驱动互联网发展1 风口：知识产品兴起，知识价值凸显2 聚焦：知识营销赋能品牌传播新价值3 赏析：知识营销经典案例442018.4 iResearchInc 增长转型，互联网基本面发生变化 由用户数量增长驱动到用户价值增长驱动 随着中国互联网普及率已经超过55%，互联网整体流量增长趋缓，流量争夺战加剧，艾瑞分析认为，无论是PC端，还是移 动端，互联网用户增长放缓已成定局，在未来的竞争中，互联网将由用户数量增长驱动向用户价值增长驱动转变。 来源：2017年及之前数据参考CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，2017年之后数据根据艾瑞统计模型得出。 4.25.05.66.27.07.5 7.98.2 8.4 8.65.66.2 6.56.9 7.37.7 8.08.3 8.5 8.618.1%19.1% 11.4%11.3%12.1%8.3% 5.2%4.1%2.4%2.0% 9.9%9.6% 5.0%6.0%5.9%5.6%3.9%3.2%2.1%1.9% 2012201320142015201620172018e2019e2020e2021e 2012-2021年中国整体网民及移动网民规模 移动网民规模（亿）整体网民规模（亿）移动网民增长率（%）整体网民增长率（%）52018.4 iResearchInc2018.4 iResearchInc 676.9 785.7 2017.22018.2 mUserTracker-2017年2月和2018年2月 中国移动端APP月总有效使用时间增长情况 月总有效使用时间（亿小时） 竞争升级，互联网时间争夺战激化 用户互联网时长仍将增长，但留给后进入者的机会并不多 与2017年2月相比，移动端APP月总有效使用时间在2018年2月保持增长趋势，增长16.1%。艾瑞分析认为，随着传统服 务互联网程度加速，用户对互联网使用依赖度加深，未来一段时间，用户互联网使用时长的增长还将持续，但与此同时， 互联网头部APP所占用户使用时间保持稳定，两年中，TOP100 APP占比均在83%左右，留给后进入者的机会并不多。 来源：iUserTracker.2018.2，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超 过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 来源：mUserTracker.2018.2，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超 过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 83.8%83.4% 2017.22018.2 mUserTracker-2017年2月和2018年2月 中国移动端APP TOP100月总有效使用时间占比 TOP100 APP 时长占比（%） 。。。。。。