22017.11 iResearchInc 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 广告和电商是当前主要变现方式，用户付费未来有一定发展空间 短视频行业目前商业模式主要为广告变现、电商变现和用户付费，其中广告是应用 最多的变现方式，内容机构青睐电商变现，未来垂直内容付费是用户付费突破口。 市场竞争激烈，短视频定位战打响 当前短视频行业仍处于用户红利期，但未来2年内逐渐到达天花板，市场竞争不断 加剧，平台纷纷打响定位战，在时长、横竖屏、内容运营模式上探索差异化定位。 外部环境促进规模化发展，内部驱动力吸引用户关注 政策监管规范化、移动设备和网络带宽优化、用户消费需求的变化以及资本市场的 青睐为短视频行业发展营造了良好的外部环境。而内容生态、平台、广告商和用户 各方共同为短视频行业提供源源不断的内部驱动力。 SMS 短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯 短视频指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看 时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。 短视频行业未来趋势 内容：垂直领域内容愈加丰富和细化；平台：短视频平台迎来洗牌期；渠道：内容 分发渠道精细化；技术：内容推荐机制智能化；商业模式：短视频营销规范化。3中国短视频行业发展背景1 中国短视频行业发展现状2 中国短视频行业产业链分析3 中国短视频典型企业案例4 中国短视频行业未来发展趋势542017.12 iResearchInc 中国短视频行业概念界定 研究范围及相关概念界定 本报告以短视频为研究范畴，即播放时长在五分钟以下，基于PC端和移动端传播的视频内容形式。目前承载短视频内容的 线上平台包括短视频平台和综合类平台。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 2017年中国短视频相关概念界定 视频 网络视频 标准维度：终端 网络视频是指基于PC端和移动端进行传播的视频内容 形式 短视频 （报告研究范畴） 长视频 标准维度：时间 短视频播放时长在五分钟以下的网络视频52017.12 iResearchInc 短视频特征描述 短视频具有社交属性、创作门槛低、碎片化的特征 短视频不仅仅是长视频在时长上的缩短，也不只是非网络视频在终端上的迁移。当前语境下的短视频具备创作门槛低、社 交属性和互动性强、碎片化消费与传播的特性。和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我 的一种社交方式。和直播视频相比，短视频在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 短视频 社交属性 创作门槛低 碎片化 对内容编排专业性、拍 摄技巧和设备的要求较 低，普通用户也可参与 短视频内容制作 基于强互动性和丰富的内容 承载量，短视频成为图文社 交后的一种新的社交方式 便于用户在碎片化时间进行消 费、传播和分享的视频内容。 2017年短视频特征描述 。。。。。。