国际视野洞察中国 |Global Perception，China InsightP 2 广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，增幅均以前一年1月监测 范围为基准； 媒体范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、 交通类视频（移动公交视频、地铁视频）、互联网 电视、广播、报纸、杂志、传统户外、交通类视频（移动公交视频、地铁视频） 、 互联网的广告费不含免费项目a. 不含杂类； b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；c.不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务” 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:00—24:00数据背景 国际视野洞察中国 |Global Perception，China InsightP 32018年前三季度广告市场简述总 体2018年前三季度中国整体广告市场增长5.7%其中，传统广告市场增长2.1%媒 体电视广告刊例收入增加3.6%，广告时长减少4.5%广播广告刊例收入增加8.3%，广告时长减少3.7%报纸和杂志的广告刊例收入分别下降31.9%、8.1%传统户外广告刊例收入减少12.0%，广告面积减少19.4%交通类视频广告刊例收入减少3.0%电梯电视广告刊例收入增加24.8%电梯海报广告刊例收入增加25.5%影院视频广告刊例收入增加22.6%互联网广告刊例收入增加7.1% 国际视野洞察中国 |Global Perception，China InsightP 4 受到一季度广告市场触底反弹的影响，今年前三季度的广告市场整体呈现上涨趋势， 涨幅达到5.7%。与今年上半年9.3%的增长相比，第三季度涨幅回落。预计第四季度广 告市场增幅仍将有一定回落，全年广告市场的整体增幅可能会在2%左右。 传统媒体方面，前三季度广告花费同比上涨2.1%，与前两年同期相比均有所回升。电 视、广播是传统媒体广告上扬的主要拉动力，其中电视媒体前三季度广告花费上涨 3.6%，广播媒体广告花费上涨8.6%。电视媒体中，央视和省级卫视的广告花费同比上 涨，省级地面频道的广告花费下滑明显。 生活圈媒体方面，电梯类媒体在今年前三季度表现良好，涨幅均超过去年同期，特别 是电梯海报媒体的广告花费增幅超去年同期11个百分点。影院视频媒体保持着稳定的 增长，增幅为22.6%。 互联网媒体在今年前三季度的增长稳定，为7.1%。2018年前三季度广告市场总结·媒体篇。。。。。。