2017/12/62数据分析驱动变革分析定义和分析方法 电子书阅读器：广义上认为，只要是主打 阅读电子图书的手持设备都被称为电子书。 这类产品很早以前在市面上就有销售，使 用的是点阵式液晶屏或者TFT屏幕。狭义 上认为，只有使用电子墨水屏幕或者类似 技术的电子书阅读器才可以称为电子书。 本分析内容论述的范围是狭义定义。 分析范畴 本分析内容的分析对象是移动阅读领域中 新的阅读场景，电子书阅读器的硬件产品、 阅读体验、厂商进入的逻辑，现有的市场 格局以及未来的发展趋势。 本分析内容涉及的关键字为：电子书阅读 器、电子书发展历程、电子书阅读器硬件 对比、深度阅读等。 本分析内容分析的国家和区域主要包括： 中国市场。 分析方法 分析内容中的资料和数据来源于对行业公 开信息的分析、对业内资深人士和相关企 业访谈，以及易观分析师综合以上内容作 出的专业性判断和评价。 分析内容中运用Analysys易观的产业分析 模型，并结合市场分析、行业分析和厂商 分析，能够反映当前市场现状，趋势和规 律，以及厂商的发展现状。 分析定义 2017/12/63数据分析驱动变革 CONTENTS 目录 电子书阅读器发展现状01 中国电子书阅读器市场竞争分析02 典型厂商分析03 季度总结042017/12/64数据分析驱动变革Analysys PART 1 电子书阅读器发展现状2017/12/65数据分析驱动变革电子书阅读器行业发展速度加快，预计电子书阅读器接触率在 2024年突破20% 2000-2008年电子书阅读器接触率上升1%，从2000年中国市场上出现第一款电子书阅读器，到2008年时间实现1%的突破，这一阶段属于电子书阅读器开 荒期。盗版现象严重出版社不愿意与内容集成商分享利益，文学内容数字化程度低，同时硬件设备同质化现象严重等,用户数字化阅读的习惯难以培养。行业 发展缓慢。 2008-2016年电子书阅读器接触率上升6.8%，主要原因：政府大力扶持网络文学创作，各地政府出台相关政策，严加管控盗版行为，文学内容数字化形成规 模。同时各大互联网巨头相继成立文学集团，加大力度扶持各类优质IP。此外，用户付费意愿及规模不断提升，促进了行业增长。 预测2016-2024年电子书阅读器接触率至少上升11.2%，将突破20%：在这一阶段，由于国家政策的扶持，以及各家文学集团开始为自己的平台培养和孵化 优秀的作者和优质的内容，文化内容进入精耕细作阶段，过去良莠不齐的文学状况将改善。优秀的IP内容价格将上涨，而一些实力不济的作者将会被淘汰出 局。在优质内容下，阅读成为一种新的生活方式，同时各大文学厂商已具备一定的电子书阅读器研发能力，硬件设备体验感良好，电子阅读器阅读行为被逐 渐培养，行业进入快速增长Analysys10.00% 40.00% 70.00% 200820092010201120122013201420152016 我国成年国民各媒介阅读率数字化阅读方式接触率图书阅读率期刊阅读率报纸阅读率综合阅读率 数据来源：2009-2017年中国新闻出版分析院《全民阅读调查分析内容》 1.00% 1.30% 3.90% 5.40% 4.60% 5.80% 5.30% 8.80% 7.80% 0%20%40%60%80%100%120%140%160% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 我国成年国民数字阅读方式接触率 数字化阅读方式接触率手机阅读接触率电子阅读器 数据来源：2009-2017年中国新闻出版分析院《全民阅读调查分析内容》 Analysys 。。。。。。